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5 pasos para hacer un benchmark seo

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Analizar la competencia o, en otras palabras, hacer un benchmark, es un punto clave en cualquier estrategia de negocio y, como no, una estrategia SEO no podía ser menos. En Digital Growth os mostramos como identificar potenciales competidores, analizarlos y elaborar un mapa de acción para dar un impulso a vuestra página web.

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¿Qué es un benchmark seo y para qué sirve?

Para ponernos en situación, lo primero que debemos hacer es saber de lo que estamos hablando. Un benchmark seo es un estudio, proceso o análisis de distintos sites, donde se comparan diferentes métricas o factores, con el objetivo de identificar ventajas competitivas para nuestra página web. Gracias a esta comparación, es fácil detectar puntos fuertes y débiles, no solo de nuestro site, sino de los rivales, lo que nos permitirá definir con gran exactitud una serie de estrategias a implementar y ofrecer, de este modo, un contenido variado y de calidad.

Identifica a tus competidores SEO

El posicionamiento web no se basa únicamente en realizar auditorías seo. Es muy importante saber cuál es el estado de nuestra web, pero también debemos tener en cuenta el entorno que nos rodea, para poder adaptarnos y llegar a ser mucho más competitivos.

Para ello, el primer paso a la hora de realizar un análisis seo de competidores es identificar aquellos sites que puedan aportar más valor al estudio.

A la hora de escoger aquellas webs que deseemos analizar, existen varias herramientas muy útiles, como SEMrush. Si se introduce un dominio en su buscador, veremos que se nos presentan varias secciones en el panel (parte superior izquierda). Dentro de “Investigación orgánica”, deberemos seleccionar donde pone “Competidores”. Una vez allí, se nos presenta un listado de todos aquellos sites que la herramienta considera como competidores potenciales, teniendo en cuenta una serie de métricas como, por ejemplo, el número de keywords coincidentes.

Es posible que se muestren como rivales algunas webs que realmente no lo son, pero que aparecen en el listado porque la cantidad de palabras clave que ese site usa son muy parecidas a las nuestras. Esto nos demuestra que no se basa simplemente en escoger los tres primeros competidores que aparecen en la lista, sino que sería interesante dar un vistazo a sus webs para ver si realmente el análisis de sus datos puede aportar algún valor a nuestro estudio.

Para sintetizar la elección de los competidores, nosotros nos centramos en 3 aspectos que nos ofrece SEMrush:

  1. Palabras clave comunes
  2. Palabras clave del buscador
  3. Tráfico del buscador

La cantidad de palabras clave y el tráfico del buscador son imprescindibles, ya que de ellos depende que tengamos una cantidad de información lo suficientemente grande como para que sea relevante y nos aporte valor.

Una vez tengamos identificados aquellos sites que queremos analizar, es tan fácil como ir al apartado “posiciones” y descargarnos los datos de las posiciones de búsqueda orgánica que nos ofrece la herramienta. Eso sí, hay que tener en cuenta que en función de la cuenta de SEMrush que tengamos, la cantidad de datos que nos queramos descargar estará más o menos limitada. Pese a esto, unas 10.000 URL’s por site ya es una cantidad más que notable para iniciar nuestro estudio.

Al descargarnos los datos en versión para Excel, tendremos u