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5 pasos para hacer un benchmark seo

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Analizar la competencia o, en otras palabras, hacer un benchmark, es un punto clave en cualquier estrategia de negocio y, como no, una estrategia SEO no podía ser menos. En Digital Growth os mostramos como identificar potenciales competidores, analizarlos y elaborar un mapa de acción para dar un impulso a vuestra página web.

¿Qué es un benchmark seo y para qué sirve?

Para ponernos en situación, lo primero que debemos hacer es saber de lo que estamos hablando. Un benchmark seo es un estudio, proceso o análisis de distintos sites, donde se comparan diferentes métricas o factores, con el objetivo de identificar ventajas competitivas para nuestra página web. Gracias a esta comparación, es fácil detectar puntos fuertes y débiles, no solo de nuestro site, sino de los rivales, lo que nos permitirá definir con gran exactitud una serie de estrategias a implementar y ofrecer, de este modo, un contenido variado y de calidad.

Identifica a tus competidores SEO

El posicionamiento web no se basa únicamente en realizar auditorías seo. Es muy importante saber cuál es el estado de nuestra web, pero también debemos tener en cuenta el entorno que nos rodea, para poder adaptarnos y llegar a ser mucho más competitivos.

Para ello, el primer paso a la hora de realizar un análisis seo de competidores es identificar aquellos sites que puedan aportar más valor al estudio.

A la hora de escoger aquellas webs que deseemos analizar, existen varias herramientas muy útiles, como SEMrush. Si se introduce un dominio en su buscador, veremos que se nos presentan varias secciones en el panel (parte superior izquierda). Dentro de “Investigación orgánica”, deberemos seleccionar donde pone “Competidores”. Una vez allí, se nos presenta un listado de todos aquellos sites que la herramienta considera como competidores potenciales, teniendo en cuenta una serie de métricas como, por ejemplo, el número de keywords coincidentes.

Es posible que se muestren como rivales algunas webs que realmente no lo son, pero que aparecen en el listado porque la cantidad de palabras clave que ese site usa son muy parecidas a las nuestras. Esto nos demuestra que no se basa simplemente en escoger los tres primeros competidores que aparecen en la lista, sino que sería interesante dar un vistazo a sus webs para ver si realmente el análisis de sus datos puede aportar algún valor a nuestro estudio.

Para sintetizar la elección de los competidores, nosotros nos centramos en 3 aspectos que nos ofrece SEMrush:

  1. Palabras clave comunes
  2. Palabras clave del buscador
  3. Tráfico del buscador

La cantidad de palabras clave y el tráfico del buscador son imprescindibles, ya que de ellos depende que tengamos una cantidad de información lo suficientemente grande como para que sea relevante y nos aporte valor.

Una vez tengamos identificados aquellos sites que queremos analizar, es tan fácil como ir al apartado “posiciones” y descargarnos los datos de las posiciones de búsqueda orgánica que nos ofrece la herramienta. Eso sí, hay que tener en cuenta que en función de la cuenta de SEMrush que tengamos, la cantidad de datos que nos queramos descargar estará más o menos limitada. Pese a esto, unas 10.000 URL’s por site ya es una cantidad más que notable para iniciar nuestro estudio.

Al descargarnos los datos en versión para Excel, tendremos una hoja de cálculo con las keywords que ese site tiene posicionadas, junto con su URL, posición y otras métricas que nos servirán más adelante.

Clasifica los sites por tipología de página, un factor clave del benchmark seo

Una vez hemos identificado nuestros competidores y nos hemos bajado sus datos de búsquedas, el siguiente paso es uno de los más importantes: clasificar sus URL’s en función del contenido de cada una. De este modo, al tener cada web dividida por grupos, será muy fácil ver qué sección es la que aporta más tráfico o, por lo contrario, aquella que no tiene visitas y, como consecuencia, no genera mucho interés a los usuarios.

Por ejemplo, si estamos analizando la web de un periódico digital y hacemos esta clasificación, veremos rápidamente qué noticias generan más tráfico, las tecnológicas, culturales, deportivas o científicas.

Para que este proceso sea lo más sencillo posible, lo ideal es analizar sites cuyas URL’s tengan la siguiente estructura o, al menos, muy parecida: www.dominio.com/categoria/subcategoria, aunque lamentablemente este no siempre es el caso.

De este modo, únicamente mirando la URL, podemos hacernos una idea de qué contenido hay en esa página y nos evitamos la laboriosa tarea de entrar y ver que es lo que contiene.

Después de realizar esta categorización, para ver de una forma más gráfica los contenidos de un site, lo ideal es hacer una tabla como la siguiente, donde vemos diferentes categorías de ejemplo junto con varios parámetros:

  • % traffic: es la cuota de tráfico dirigido al sitio web con una palabra clave determinada en un período especificado (normalmente es 1 mes).
  • Count: esta columna sirve básicamente para saber cuantas keywords están posicionando para esa categoría.
  • Rank Sum: es la suma total de las posiciones de cada una de las páginas de esa categoría.
  • Avg Rank: aquí podemos ver la media de posiciones de cada categoría, la cual se obtiene si dividimos la columna Rank Sum entre la de Count.
  • Search Volume: es el promedio de veces que han buscado los usuarios una determinada palabra clave al mes.
  • Traffic Estimated: nos dice la cantidad de tráfico estimado de esa categoría. Se obtiene sumando el tráfico estimado de cada una de las páginas en función de su posición y de su Search Volume.

Contextualiza: Encuentra el líder del mercado

A estas alturas del benchmark, deberíamos tener una visión bastante amplia sobre qué contenidos son los que les aportan más tráfico a los competidores, así que ahora deberemos saber que site es aquel que “lo está haciendo mejor”. Para saber esto, hay una serie de factores que nos pueden ayudar.

Los más básicos son la cantidad de tráfico, el número de keywords posicionadas, así como su posición (Top 1, Top 3, Top 5 y Top 10), o el número de páginas indexadas. Pero a parte de estos, si tenemos en cuenta otros, como la autoridad de dominio, el spam score, la cantidad histórica de enlaces o los dominios de referencia, tendremos una visión mucho más clara de que posición ocupa cada uno de los sites analizados.

Si os preguntáis dónde podéis encontrar está información, no os preocupéis. Los datos referentes al tráfico y las keywords los tenéis en el mismo informe que os habréis bajado de SEMrush. La cantidad de enlaces o dominios de referencia de un site los podéis encontrar en la herramienta Ahrefs. Para saber la autoridad de dominio y el spam score, deberéis crearos una cuenta en Moz. Y si, la versión gratuita será suficiente. Por último, Majestic nos ofrece otras métricas, como son el Trust Flow y el Citation Flow.

Dicho todo esto, solo nos faltará rellenar una tabla como la siguiente para tener un mapa de situación ideal para ver en que factores tiene ventaja cada site.

Define la estrategia: Analizar competidores no significa copiar estrategias

Llegados a este punto, el benchmark seo es como un mapa, de lo más completo, sobre la situación en la que se encuentra nuestro site. Hemos identificado competidores potenciales, sabemos cuáles son los que lideran el sector y, por si fuera poco, tenemos un listado de categorías, las cuales nos permite saber aquellos contenidos que generan más interés a los usuarios.

A partir de aquí, nos tocará decidir como plasmamos todo esto en nuestro site para generar impacto. Es posible que sea una web nueva, que no le estemos dando todo el movimiento que sería necesario o, simplemente, que queramos encontrar nuevos nichos de mercado a los que atacar.

Gracias a todo el trabajo realizado anteriormente, nos será muy fácil identificar estrategias de crecimiento. Pongamos un ejemplo sencillo: vemos que uno de nuestros competidores obtiene mucho tráfico en su blog, y gracias a la categorización de sus URL’s hecha previamente, sabemos aproximadamente qué posts son los que reciben más visitas. Por lo tanto, a lo mejor es momento para impulsar nuestro blog y darle un soplo de aire fresco con nuevas temáticas.

¡Ojo! Esto no significa que debamos copiar los contenidos de otros, sino usar los conocimientos sobre intereses que ahora poseemos, gracias al benchmark seo, para crear nuevos contenidos de calidad para nuestro site.

Pero esto no termina aquí. Este estudio puede servirnos, incluso, para saber si podemos ofrecer algún otro producto o servicio que hasta ahora no ofrecíamos y realizar un cambio a nivel de negocio. Eso sí, en este último caso, ya entrarían otros factores en juego a parte del seo.

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