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Búsquedas de Voz y SEO

Índice

Shawnee Johnson

Shawnee Johnson

seo para búsquedas por voz

¿Qué son las búsquedas por voz?

Yendo a la clave de la cuestión, diremos que se trata de todas aquellas consultas que realiza un usuario a través de comandos de voz en Internet o mediante el uso de dispositivos que le permitan realizar dichas ‘queries’ a través del micrófono.

Te sonarán las frases de: “Oye Google, […]”, “Alexa, quiero […]”, y la inmensidad de opciones que se presentan ante dispositivos como Apple HomePod, Google Home, Amazon Echo y los elementos de domótica que ya encontramos en nuestras casas casi sin desearlo, como son las SmartTV y que trabajan bajo VUI (Interfaces de Usuario de Voz)  que poseen un fuerte core de inteligencia artificial.

diagrama Alexa búsqueda por voz

Todo esto es solo una breve introducción de la que se podría hablar en otro artículo, pero vamos al ‘kit’ de la cuestión, donde vamos a centrarnos en términos de posicionamiento orgánico y cómo podemos aprovecharnos de estas nuevas tecnologías.

¿Cómo afectan al SEO las búsquedas por voz?

Nada mejor que introducir un ejemplo de una búsqueda que podría tener cualquier persona que le entre antojo de ‘Sushi’. 

Si permites que el buscador acceda a tu localización, podrá mostrarte resultados más acertados. En este caso, como se trata de una búsqueda muy local, nos mostrará el mapa con los lugares más cercanos donde podremos satisfacer nuestra necesidad.

mapa de búsqueda por voz geolocalizada

Tras este ejemplo se encuentran multitud de posibilidades para consulta, ya que, bajo la tecnología que hay por detrás, se valoran otros datos como son las búsquedas que hayas podido realizar previamente, edad, lugares que has visitado, intencionalidad, entre otros.

Entremos ahora en lo que necesitamos para valorar si nuestra web está preparada para mostrar resultados derivados de búsquedas por voz y aprovechar el máximo potencial de las búsquedas de voz para tu estrategia SEO.

Checklist SEO orientado a búsquedas por voz

Marcado semántico NAP

Estas siglas hacen referencia a ‘Name, Address, Phone’. Indicar correctamente estos datos en tu web y alinearlos con la ficha de Google MyBusiness será primordial para ser sugerido en resultados locales. También puedes aprovechar para darte de alta en directorios relacionados con tu actividad económica.

Implementa HTTPS

Google quiere mostrarte los mejores resultados que puedas confiar en ellos. Para ello, tendrá muy en cuenta si estos son servidos bajo un certificado de seguridad SSL, que los identifica como seguros.

Optimiza la velocidad de carga de tu web

Esto es la conocida WPO (Web Performance Optimization). Independientemente de si tu web se muestra para dispositivos Desktop, mobile o ambos, es muy necesario que su tiempo de carga sea el mínimo posible, ya no solo porque nos aseguramos que los buscadores puedan leer correctamente nuestro contenido, sino el usuario busca inmediatez y llegar a satisfacer su consulta lo antes posible.

«Quien hace búsquedas rápidas y breves, quiere obtener respuestas inmediatas y claras»

Potencia los fragmentos destacados

Si aplicamos un correcto marcado Schema, tendremos más posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda mediante bloques (Rich Snippets) que muestran los resultados de un modo mucho más llamativo. Todo esto se traduce en un aumento de clics potenciales.

Página de FAQs

Creando una página de preguntas y respuestas y etiquetando correctamente el código de tu web conforme a este marcado, podremos obtener resultados como estos.

Marcado ‘speakable’ (BETA)

Esta función, de momento para idioma inglés, permitirá a los motores de búsqueda y aplicaciones compatibles con el asistente de Google, responder a los usuarios con el contenido que ha sido marcado para ser leído en voz alta mediante funciones de TTS (Text to Speech).

En el caso de que tu web provea resultados de actualidad como noticias, te será muy útil potenciar este marcado. Si quieres empezar, ten en cuenta estos puntos:

  • Incluir las propiedades obligatorias que define schema.org/speakable
  • Usa titulares claros y breves útiles al usuario.
  • Divide la información en oraciones no muy extensas para que sea más fácil su lectura.
  • En el caso de las secciones, mejor no superar las 2-3 oraciones o aproximadamente los 20-30 segundos de locución.

Otros datos de interés sobre las búsquedas por voz

Si tras todos estos puntos no te han quedado claras las razones por las que debes prepararte y optimizar tu web para las búsquedas por voz, te damos algunos datos más que hemos podido extraer en la web de Campaign Monitor:

  • Entre el 20% y 25% de las consultas desde dispositivos móviles son realizadas mediante búsquedas de voz.
  • El 20% de los adultos realiza al menos una búsqueda de voz desde su Smartphone al mes.
  • Las búsquedas de voz tienen una intencionalidad local tres veces superior al resto de búsquedas.
  • El 27% de usuarios navegan en una web tras haber consultado por voz.
  • Del 51% de personas que realizan compras por voz, realiza más búsquedas  e incluso vuelve a repetir la compra del mismo producto.

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Preguntas Frecuentes sobre una Agencia de Marketing Digital

Una agencia de marketing digital es una empresa especializada en proporcionar servicios de marketing en línea para ayudar a las empresas a promocionar sus productos o servicios en el entorno digital. Puede ayudar a tu negocio de diversas maneras, como mejorando la visibilidad en línea, aumentando el tráfico a tu sitio web, generando leads de calidad, mejorando la conversión y fortaleciendo la presencia en las redes sociales. Las agencias de marketing digital utilizan estrategias como el SEO, el marketing de contenidos, las redes sociales, el PPC y el análisis de datos para lograr estos objetivos.

Una agencia de marketing digital ofrece una amplia gama de servicios que incluyen SEO (Optimización de Motores de Búsqueda), PPC (Publicidad por Pago por Clic), marketing de contenidos, gestión de redes sociales, email marketing, analítica web, diseño web, desarrollo web, optimización de la tasa de conversión (CRO), publicidad en redes sociales y más. Estos servicios se adaptan a las necesidades específicas de tu negocio para lograr resultados en línea efectivos.

Contratar una agencia de marketing digital ofrece varias ventajas. Primero, las agencias cuentan con experiencia y conocimientos especializados en diversas áreas del marketing digital. Además, a menudo es más rentable que mantener un equipo interno a tiempo completo. Las agencias también pueden mantenerse actualizadas con las últimas tendencias y tecnologías, lo que es esencial en un campo en constante cambio como el marketing digital.

Una agencia de marketing digital puede aumentar la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda mediante la optimización de motores de búsqueda (SEO). Esto implica la optimización técnica, la creación de contenido de alta calidad y la construcción de enlaces de retroceso. Al mejorar la estructura y el contenido de tu sitio web, aumentarás tus posibilidades de aparecer en las primeras páginas de resultados de búsqueda para palabras clave relevantes.

El SEO es fundamental en una estrategia de marketing digital porque ayuda a tu sitio web a posicionarse mejor en los motores de búsqueda como Google. Esto significa que más personas pueden encontrar tu sitio web cuando buscan productos o servicios relacionados con tu negocio. El SEO también aumenta la credibilidad y la confianza de los usuarios, lo que puede llevar a una mayor tasa de conversión y un mayor tráfico orgánico.

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