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Búsquedas por imagen en Google

Por Diana Quintero

Las búsquedas por imagen en Google o visual search son una oportunidad de posicionamiento y aumento de ventas para las empresas o marcas, especialmente aquellas que venden sus productos por Internet a través de un e-commerce, ya que permite al usuario encontrar objetos que no podría buscar fácilmente con palabras.

Por ejemplo, un objeto decorativo que vio en un hotel o restaurante, una prenda que ve en una persona en la calle, o algo que ve en una revista. Sin saber de que marca son estos objetos sería muy difícil para este usuario buscarlo con palabras para posteriormente comprarlos. Tendría que hacer una descripción detallada y el resultado podría no ser tan acertado.

Veamos cómo funciona, por qué es importante y cuáles son las ventajas de optimizar los sitios para aparecer en resultados de búsquedas por imagen de Google ?

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¿Cómo funcionan las búsquedas por imagen de Google?

Esta tecnología se basa en la inteligencia artificial

¿Por qué es importante el visual search para las marcas?

✔️ Según estudios del MIT, el 90% de la información transmitida al cerebro humano es visual y además, reconocemos una imagen en mili-segundos. Somos visuales, por eso, la búsqueda por imágenes se parece más a una experiencia cotidiana, a la forma como decodificamos el mundo.

✔️ En el "mundo real" nos basamos en la vista para buscar productos, esto es lo natural. al emularlo en el "mundo virtual" se convierte en un proceso más fluido.

✔️ En un entorno tan competitivo es importante brindar al usuario una experiencia positiva, agradable y sobre todo, facilitarle el proceso de compra. Es mucho más fácil para un usuario tomar una foto de un objeto y buscarlo en Google, que describir dicho objeto con palabras y esperar que el resultado sea acertado.

✔️ Si como e-commerce podemos ofrecer nuestro producto como resultado, con la opción de compra en un click, a un usuario que buscó el producto a través de una imagen, estamos frente a una posibilidad de compra mucho mayor.

Los más fuertes buscadores a través de imágenes son Google, en el cual se centra este post, Pinterest y Amazon. Sin embargo algunas marcas muy importantes están usando el visual search a través se sus propios desarrollos tecnológicos: Ikea, Ebay, Walmart, ASOS, entre otros.

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Ventajas de la búsqueda por imágenes de Google

Además de lo que ya mencionamos, que son razones para que las marcas usen la búsqueda por imágenes, para los usuarios este tipo de búsqueda también tiene ventajas:

✔️ Muchas veces como usuario tenemos una idea de algo que queremos, un look n' feel más allá de un objeto concreto. El visual search permite obtener ideas visuales a partir de una textura, un color, un patrón, entre otros.

✔️ Aunque el usuario sigue teniendo la posibilidad de hacer búsquedas con palabras clave, puede encontrar productos directamente relacionados con una imagen que le gusta.

✔️ Menos pasos en el proceso de compra, por ende, una mejor experiencia.

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