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Cómo crear una estrategia de contenidos

Por Diana Quintero

Para lograr sacar adelante un proyecto SEO y cumplir los objetivos, es indispensable saber cómo crear una estrategia de contenidos, porque el contenido sigue siendo uno de los factores más importantes para el posicionamiento de un sitio web, generar valor al usuario y desmarcarse de la competencia.

¿Qué es contenido SEO?

El contenido SEO es aquel que tiene como objetivo lograr el posicionamiento del sitio web a través del contenido optimizado y pensado para buscadores.

La forma como concebimos los contenidos SEO y cómo es interpretado por los buscadores ha cambiado. Las estrategias de contenidos basadas en crear un bloque inmenso de texto, cargado de Keywords y cuyo único objetivo es que no sea duplicado, no son funcionales ni permiten obtener los resultados deseados.

No encontramos en una etapa en la que el contenido SEO debe enfocarse en dar valor al usuario de acuerdo con lo que necesita o está buscando, mejorar su experiencia  y generar un reconocimiento de marca que le permita a tu marca diferenciarse de la de los competidores.

¿Cómo se consigue esto?, a continuación los puntos más importantes a considerar para crear una estrategia de contenidos.

Cómo se desarrolla una estrategia de contenidos

1. Crea tu buyer persona

Es imprescindible antes de empezar una estrategia de contenidos saber a quién irá dirigida. Sólo de esta forma podremos entender cuál es su proceso de compra o decisión, y con esta información definir que tipo de contenido ofrecerle en cada etapa de ese proceso.

"Los buyer personas son representaciones semificticias de tus clientes ideales. Te ayudan a definir quién es esta audiencia a la que quieres atraer y convertir y, sobre todo, te ayudan a humanizar y entender con mayor profundidad a este público objetivo"

Hubspot

Para construirlo necesitarás información de primera mano de las personas de la empresa que tienen contacto con el cliente, y por supuesto, del mismo cliente. La idea es recopilar información sobre las necesidades y perfil del público de la marca.

En este artículo puedes encontrar plantillas que te ayudarán a construir tu buyer persona.

Conociendo estos datos, ya podemos empezar a definir la estrategia de contenidos SEO.

2. Define el journey de tu buyer persona

Todas las personas pasamos por un proceso de toma de decisión antes de actuar. Por ejemplo, si me quiero comprar un coche, lo primero que hago es buscar información de los modelos que cumplen con mis necesidades, después capto información de cada uno de los modelos, consulto precios, requiero pruebas a concesionario, y finalmente, decido y compro.

En el mundo online este proceso es igual, y con la cantidad de información disponible, es cada vez más inteligente. Esta concepción es muy importante para una estrategia de contenidos, y entenderla supone un pilar fundamental del éxito.

Vamos a explicar este punto con un ejemplo de web que vende apartamentos en Londres y un usuario que quiere ir de vacaciones con su familia a la misma ciudad.

  • Fase 1:
    • Usuario: Busca en Google “destinos europeos para ir con familia”
    • Estrategia de contenidos: Crear una entrada del blog que exponga los destinos europeos adecuados para ir en familia
  • Fase 2:
    • Usuario: Tras leer la entrada del blog se interesa por Londres, pero quiere saber más, por ejemplo, ¿Qué hacer en Londres con niños?
    • Estrategia de contenidos: Crear otra entrada del blog con una guía turística especialmente destinada a familias con niños
  • Fase 3:
    • Usuario: Ya ha decidido viajar a Londres y se pone a la búsqueda de apartamentos en Londres para ir con niños
    • Estrategia de contenidos: Dentro de nuestra categoría de apartamentos en Londres creamos una página de apartamentos en Londres ideales para ir con niños