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Cómo hacer un buen anuncio en Facebook

Por Ignacio Testor

Hoy en día son muchos (y cada vez más) los anunciantes que deciden probar la plataforma de Facebook para anunciarse. No debemos olvidar que cuando hablamos de anuncios de Facebook estamos hablando de las plataformas de Facebook e Instagram (y Whatsapp próximamente). 

Hace unos pocos años, el secreto para hacer unos buenos anuncios en Facebook era conocer técnicamente la plataforma para poder dirigir los anuncios al mayor número de personas al mínimo coste o bien para enseñar los anuncios al público adecuado en el momento preciso. Hoy en día, desgraciadamente, eso ya no es suficiente.

Recientemente, Facebook ha hecho cambios en su algoritmo y el secreto para hacer un buen anuncio en Facebook ya que no está solamente en dominar los conocimientos técnicos, sino también en escoger un formato de anuncio y una creatividad adecuados.

Los mejores formatos de anuncios para Facebook en 2020

  • Imágen o vídeo únicos → El formato más básico sigue siendo el más usado a la hora de hacer anuncios en la red. No obstante, los anuncios estáticos están dejando paso a los anuncios de video. No solamente podemos comunicar más cosas gracias a un vídeo, sino que Facebook nos premia por ello dando más visibilidad a los anuncios de vídeo comparado con las imágenes estáticas. ¿El motivo? Cada vez se consume más video en las redes y Facebook quiere favorecer el contenido que más les gusta a sus usuarios.
  • Secuencia (o carrusel) de imágenes → El formato perfecto para retargeting mediante remarketing dinámico de catálogo. Este formato nos permite enseñar varias imágenes de un producto o de varios distintos. Ideal para volver a mostrar a un usuario los productos que ha visto en nuestra web, con un mensaje que incentive su compra, puesto que ya ha mostrado interés en ellos. Estos anuncios nos permiten poner descripciones y URLs  distintas a cada imagen, permitiéndonos personalizar el mensaje.
  • Colección → Si tienes un E-commerce y aún no has hecho un anuncio de colección…¿a qué estás esperando para hacerlo? Este formato nos permite mostrar una imagen o video y luego varias tarjetas en las cuales podemos presentar varios productos que aparecen en el mismo. Como su nombre indica, es ideal para presentar colecciones de productos. Por ejemplo, un video de branding en el que enseñemos nuestras camisetas y debajo, tarjetas en las cuales aparezcan los productos que aparecen en el vídeo. Es una mezcla entre un banner y un carrusel de imágenes. ¿Lo mejor? Es un anuncio que ocupa toda la pantalla (especialmente en nuestro móvil) por el mismo precio que un banner que tan solo ocupa la mitad de esta. El doble de visibilidad al mismo precio. 
  • Experiencia instantánea → Al hacer click en un anuncio de experiencia instantánea, el usuario no es redirigido a ninguna página, sino que se abre una experiencia a pantalla completa en nuestro móvil, perfecta para captar la atención de los usuarios, contar una historia sobre nuestra marca e incluso rellenar formularios y dejarnos su información.
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Contenido adecuado para hacer un buen anuncio en Facebook

A nivel de contenido multimedia, existen varios trucos para que tus anuncios tengan un CTR por encima de la media de anunciantes, lo que aumentará tus posibilidades de conversión. Aquí te dejamos varios consejos para que puedas crear un buen anuncio en Facebook e Instagram y te ayude a convertir.

  1. Usa siempre vídeos o GIFs, ¡llegarás a más personas pagando lo mismo que si fuesen imágenes!
  2. Cuando navegamos por las redes los primeros segundos son vitales, si no nos impacta una publicación entonces, pasamos a la siguiente. Asegúrate de que tus anuncios tienen un inicio impactante.
  3. Después de haber captado la atención del público de manera impactante, es el momento de transmitir tu mensaje en el lenguaje adecuado del público al que quieras llegar. Personaliza tu mensaje en función del público al que quieras llegar.
  4. Usa varias imágenes o vídeos en una misma campaña. Tal vez pienses que un vídeo o imagen es el mejor para transmitir un mensaje. Te recomendamos que uses varios distintos y dejes que sea Facebook quien los pruebe y le dé más visibilidad a aquél que tenga un mayor rendimiento. 
  5. Para hacer un buen anuncio en Facebook es vital contar con un especialista con experiencia que sepa qué anuncios tienen más rendimiento en el mercado. No dudes en dejarte aconsejar para maximizar el rendimiento de tus anuncios.

En este post te hemos explicado los mejores consejos sobre cómo hacer un buen anuncio en Facebook. No obstante, no debemos olvidar que todo esto debemos complementarlo con los mejores conocimientos técnicos a la hora de desarrollar las campañas. Su estructura correcta, las audiencias perfectas que tu competencia no usa, los segmentos que más convierten, el presupuesto ideal para tus anuncios y cómo no, el llevar a tu público por el funnel de conversión, desde que apenas conocen tu marca hasta que compran, todo ello a través de los anuncios. 

En Digital Growth somos especialistas en la gestión de campañas de Facebook Ads, centrados en la conversión y en la consecución de los objetivos de nuestros clientes. ¿Y tú, estás satisfecho con el rendimiento de tus campañas?

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