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¿Cómo hacer un informe SEO?

Por Toni Villaró

Qué es un informe SEO

El informe SEO es un documento en el que se incluyen todas las métricas relacionadas con el posicionamiento en buscadores y que nos van a ayudar a analizar el site y a determinar todas las acciones que se deben de realizar para mejorar el rastreo, la indexación, el rankeo y la autoridad de un site.

Este tipo de reporte no es simplemente de evolución del tráfico, nos debe de servir para determinar que acciones vamos a seguir realizando para aumentar nuestra visibilidad en buscadores.

🥇 Qué debe tener un informe SEO

Un informe SEO debe tener todo lo necesario para identificar donde podemos tener un problema, o como están evolucionando todos aquellos parámetros y métricas relacionados con nuestro trabajo SEO:

  • URLs indexables: No sirve para identificar el volumen de URLs de nuestro site.
  • URLs indexadas: Si no es similar a indexables tenemos un problema de rastreo o indexación.
  • Sesiones orgánicas: Vital para comprobar el éxito de nuestro proyecto o si hemos sido afectados por cualquier update de Google.
  • Enlaces: Conocer nuestra autoridad y cómo somos de relevantes vs la competencia.
  • Perfil de enlazado: Qué tipos de enlaces y calidad de linkbuilding tenemos.
  • Errores 404: Problemas en nuestro site que se pueden traducir en pérdidas de autoridad.
  • Fuentes de Tráfico: Enseñar en un reporte el porcentaje que representa el SEO vs otras fuentes.
  • Tráfico de marca o de negocio: La visibilidad de las palabras de marca contra el resto. Esto de momento solamente se puede medir por Google Search Console.
  • Tráfico por landing: Hemos de ser capaces de determinar qué URLs son las que llevan el peso del trafico y cuales debemos potenciar.
  • Ranking de keywords: Aunque este dato no es exacto la posición relativa de las keywords puede ayudarnos a definir la estrategia de keywords que debemos atacar.

📈 Informe SEO para clientes

Hay que tener en cuenta que los Informes SEO que preparamos para clientes deben ser entendibles, por lo que es vital explicar cuáles son cada uno de los factores, indicadores y métricas sobre posicionamiento que estamos incluyendo. Así como informar de la fuente de la que se han extraído los datos y todas las acciones que debemos llevar a cabo una vez visto el dato.

📝 Informe SEO básico

Antes de continuar debemos tener en cuenta que cuando nos referimos a Informe SEO básico o avanzado no hablamos sobre el posicionamiento como tal, sino sobre el tipo de reporte, ya que el SEO es un servicio que se realiza o no se realiza. No hay acciones básicas o avanzadas, sí que las hay de más complejas o simples técnicamente en función del equipo, proyecto o web donde se tengan que implementar.

En un informe básico podemos analizar solamente aquellos datos que nos permiten identificar que algo está funcionando mal sin tener que profundizar en los aspectos del posicionamiento. Por ejemplo, una caída del tráfico orgánico nos puede indicar que algo está ocurriendo pero sin explicarnos las causas concretas.

Además este tipo de informes son muy fáciles de modular dando un resumen directivo sobre cómo evoluciona nuestro site. Este tipo de informes se pueden ejecutar con una periodicidad alta (por ejemplo cada lunes) para comprobar la evolu