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Cómo medir el SEO de una página

Por Gerard Fernández

Te has preguntado, ¿cómo medir el SEO de una página web? Si algo tenemos que tener claro tanto en SEO como en cualquier otra disciplina del marketing digital es que, si mides vencerás. A través de un reporting de calidad mostrando métricas y KPI’s alineados con los objetivos del cliente aportaremos un valor que marcará la diferencia. A su vez esto nos va a permitir analizar mucho mejor los resultados obtenidos y posteriormente tomar las decisiones más acertadas. 

En el post de hoy quiero mostrar precisamente eso, cómo mostrar datos que aporten valor tanto a nuestro cliente como para nosotros. Para ello hemos utilizado una herramienta de reporting que seguro que conoces, pero que es realmente útil (y gratis), Datastudio. 

Datastudio nos ayudará a medir el SEO de una página ya que nos permite crear informes personalizados a partir de la importación de datos de otras fuentes como podrían ser Google Analytics, Google Search Console, spreadsheets,etc. 

Y ahora te preguntarás, ¿qué datos debo mostrar y analizar para medir la evolución SEO de una web? Pues bien, en este post quiero mostrarte algunas de esas métricas más básicas y que podrán servirte para cualquier tipo de web. 

Tráfico total vs tráfico orgánico 

Aquí tenemos una comparativa básica pero a la vez útil e imprescindible para ver la evolución de tráfico a lo largo del tiempo. 

Con esta comparativa podremos ver cual es el peso total del tráfico SEO en la web y cuál es su evolución. Podemos decir que esta gráfica nos servirá como “foto” a grandes rasgos para medir si el tráfico SEO está creciendo o en qué situación se encuentra y tomar decisiones al respecto. 


Tráfico por tipo de dispositivo 

Otra de las métricas que debemos analizar y que podemos graficar con Datastudio es el tráfico por tipo de dispositivo. 

¿Cuál es el tipo de dispositivo que más tráfico me genera? o ¿Están siguiendo una misma tendencia? o ¿Ha mejorado el tráfico orgánico en mobile respecto al año anterior? Estas son algunas de las preguntas más básicas que debemos hacernos para saber si todo sigue una tendencia positiva o realmente hay incoherencias que debemos resolver. 

Aquí te muestro una de las infinitas formas sobre cómo podemos mostrar estos datos con Datastudio. 

Datos de conversión 

Sin duda, este es el punto clave y que siempre debemos medir y analizar, las conversiones generadas a través del canal orgánico. Da igual si la conversión se traduce en formularios completados o compras realizadas, al final cada cliente tiene un objetivo concreto. Pero, ¿de qué sirve tener un crecimiento de tráfico exponencial si no generamos conversiones? 

Por esa razón, además de medir tráfico debemos dar datos de conversiones y de esta forma recopilar un conjunto de información que aporte valor y nos diga si el SEO de nuestra página está evolucionando positivamente y si además esto se traduce en más conversiones.

Como hemos podido ver las posibilidades para mostrar datos son enormes pero lo realmente importante es qué dato mostramos y cómo lo hacemos, sólo así podremos extraer información de valor tanto para nuestro cliente como para nosotros. 

Estos han sido algunos de los datos básicos que deberíamos analizar y mostrar para medir el SEO de nuestra página web. Y tú, ¿cómo lo mides?