Cómo publicar mi negocio en Google Maps y My Business. ¿Por qué no? Cuando tienes un negocio local conde la tu localización o ubicación física. Local físico en lugar visible, compras, menús, carta gastronómica, proveedores, atención al servicio, etc. Junto a ello, se debe gestionar también la visibilidad digital del negocio. Lo que entendemos como el posicionamiento seo web o SEO local, en este caso. En este post, os vamos a explicar en este post cómo implementar una estrategia SEO local efectiva, usando Google My Business .

¿Qué entendemos como SEO Local?

El SEO Local es un conjunto de técnicas focalizadas en optimizar las páginas web de un negocio para aparecer en los primeros resultados del buscador, cuando se realiza una búsqueda geolocalizada, y en aumentar la visibilidad de su negocio local. 

Lo que se busca es que un negocio local, que disponga de un local comercial físico o preste un servicio en un área geográfica concreta, pueda ser visible por clientes potenciales que se encuentran en esa zona y realicen búsquedas relacionadas con ese negocio. Por ejemplo: “restaurante barcelona” o “restaurante en barcelona”. 

El SEO local es un factor clave e imprescindible en toda estrategia de marketing para muchas pymes y negocios locales. Es totalmente compatible con la implementación de medidas para posicionar nuestra web en un ámbito más global.

¿Por qué es importante desarrollar una estrategia de SEO Local o Google My Business?

La implementación de SEO local ayudará a que su negocio local se muestre en los mejores resultados de búsqueda local tanto en las SERPS de Google. Y esto se está convirtiendo rápidamente en una razón clave para determinar si su empresa local tiene éxito. 

Google destaca en su buscador a los negocios locales de Google MyBusiness cuando las búsquedas son locales (sobre todo en búsquedas donde Google reconoce cerca de tu negocio a la persona que busca tu palabra clave). Informa de la ubicación exacta del negocio, un servicio muy atractivo para atraer a tus cliente ya que ayuda a acercarles vía señal GPS. Se puede competir con los grandes del sector, ya que el mayor factor es la proximidad.

El uso de dispositivos móviles cada vez es más utilizado para encontrar empresas y servicios cerca de su ubicación. Se puede posicionar cada negocio en el sector exacto en los que opera y trabaja.

Hay dos datos a tener en cuenta para valorar la importancia del SEO local para un negocio con una ubicación local concreta:

1. Más del 90% de los usuarios usan su teléfono móvil para realizar búsquedas locales.
2. Más del 50% de clientes potenciales buscan negocios o empresas locales en Google y los revisan en Facebook.

Pasos para publicar mi negocio con Google My Business / Google Maps.

Para destacar en las SERPS para las consultas locales es imprescindible que tener ficha de Google My Business. No darse de alta en Google implica no estar visible online y perder oportunidades de captar u obtener clientes potenciales. 

Aumentar la visibilidad en Google a nuestra estrategia SEO es fácil. Darnos de alta en Google y aparecer en Google Maps. Lo primero es separar y diferenciar la tres plataformas: 

• Google My Business es una plataforma de Google donde se muestre tu negocio en varios apartados de Google. Se crea y se da de alta una ficha de empresa donde podemos aportar y gestionar la información de nuestro negocio, su ubicación física y otra información relacionada y relevante para el público. 
• Google Maps: La plataforma que muestra los mapas y calles de todo el mundo. Puedes aparecer también en Google Earth y Google Street View.

Los pasos a seguir para la creación de la ficha de Google My Business.

Paso 0. Se debe crear una cuenta GMAIL (si ya tienes no debes crearte otra nueva). Con esta cuenta de Gmail que ya tengas creada, podrás dar de alta tu empresa en Google MyBusiness. Cuidado con que cuenta es el propietario. Toda empresa con dominio propio debería tener una cuenta de correo de su dominio verificada como cuenta de Google . Hay que buscar la empresa. 

1. Si no existe,ir e introducir los datos en Google My Business. Si existe, habrá que reclamar la propiedad  (no se debe duplicar información). La antigüedad de ficha es un factor.
2. Añadir la información de su empresa, destacando lo siguiente: nombre, dirección, a qué se dedica tu negocio, etc. dominio de tu Web (si no se dispone, google te facilita una herramienta para crear tu sitio web, que no lo recomiendo), teléfono, dirección (país, ciudad, calle…) y categoría. 
3. Añadir toda la información trabajando las keywords relevantes, acerca de los servicios y productos que ofrece su empresa.
4. Al dar de alta en Google debemos incluir las keywords en el apartado de descripción, que el usuario usará para encontrarnos en Internet.
5. Añadir el área de servicio del negocio. Se nos ofrece indicar en qué área perimetral abarca nuestro negocio de hostelería. Puedes elegir entre: el código postal, la ciudad o los km de alrededor.
6. Confirmar los datos de la empresa con el código y la información que nos envía Google a nuestra dirección postal o vía teléfono (más recomendable y rápido). La carta con el código se recibe en doce días.
7. Una vez confirmada la empresa y alrededor de más de un mes, se podrá ver su empresa en Google, aparecer en Google Maps. Con esto ya habrá sido aceptado el proceso de dar de alta en Google tu negocio. 
8. Por último, no olvides subir imágenes y vídeos (muy recomendables para tener mayor atractivo y diferenciarse de tu competencia) pero para ello Google tiene que aceptarlos.

SEO on Page local para su sitio web.

Si dispone de sitio web, se recomienda seguir ciertas prácticas que le permitirán poder optimizar al máximo su sitio web y mejorar su visibilidad orgánica. Para una estrategia de posicionamiento web local exitosa, destacaría las siguientes como más importantes:

Potenciar el Marketing de Contenidos (Blog): Cada post creado del blog es una nueva página indexada para el sitio web, una nueva página para orientar una frase de búsqueda geográfica y una nueva oportunidad para encontrarla en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Se debe generar contenido educativo orientado geográficamente, con noticias sobre acontecimientos locales sobre la ciudad.

Optimizar Meta títulos, encabezados y meta descripciones: Cada vez que se crea contenido, necesita optimizar el contenido para los motores de búsqueda mediante el uso de keywords, señaladas en un Keyword Research previo, en el título, encabezado, metadescripción y body. 

Guest Blogging: Fomentar el Guest Blogging de su sector, interactuar con profesionales, y aportar valor. Si se consigue ganar notoriedad se traducirá en aumento de backlinks, signos sociales y autoridad de dominio.

Mejorar el enlazado interno del sitio web: Optimizar la estructura de enlace interno aumentará su ranking de SEO. Facilitan la navegación en en el sitio web, ayuda a crear la arquitectura jerarquizada web adecuada del sitio web, distribuye adecuadamente el page rank de las páginas claves.
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Crear páginas específicas de ubicación a su sitio web: Si nos encontramos con el caso de que disponemos de más de una sede con distinta ubicación física, crear páginas de cada una de las ubicaciones. Las páginas de ubicación deben de contener contenido específico con horario, descripciones únicas de las tiendas, promociones, testimonios de clientes satisfechos y más. Ojo con duplicación de contenido en varias páginas de ubicación. 

Datos Estructurados-Schema JSON: Schema Markup es un código que facilita que los motores de búsqueda rastreen, organicen y muestren tu contenido para ayudar a su estrategia de SEO local. Los datos estructurados le dicen a los motores de búsqueda qué significan tus datos.

Existen varios marcados especiales para su negocio local Structured Data Markup le permiten al negocio específico marcar su información para que los motores de búsqueda comprendan los datos que se les presentan en la página. Se recomienda marcar todo lo que pueda, incluido el marcado como Local Business, Place para cada página de ubicación, el de  WebPage para una página concreta con ese contenido, y el de Organization. Os dejo estos enlaces (en inglés) para generar el Markup (hay que copiar y pegarlo en el header de la página y del sitio web. Ojo con las páginas con diferentes ubicaciones):

Technical SEO

Microdata generator

JSON-LD Schema Generator

No olvidéis validar cualquier markup en la herramienta de Google para Data Structured.

• Asegúrate de que tu sitio web sea optimizado para dispositivos móviles: La búsqueda local y la búsqueda móvil caminan juntas. Los usuarios buscarán reseñas y valoraciones de tu negocio e información de contacto. Hay que optimizar la Usabilidad y WPO del sitio, que sea compatible con dispositivos móviles.
• Incluir datos de contacto en HTML: Hay que facilitar que los usuarios y los motores de búsqueda te encuentren. Los datos de contacto debe incluirse como texto HTML rastreable en su sitio. Se deben incluir los datos de contacto en el footer o el header del sitio.
• Obtención de LinkBuilding con relevancia y autoridad: Los enlaces entrantes pueden aumentar la autoridad de su dominio y página. Aconsejo para ello, la utilización de una herramienta o de las dos, entre Ahrefs y Moz local. También las técnicas de Marketing de Contenido y Guest Blogging puede potenciar nuestro LinkBaiting.
• Interactuar en las redes sociales: Crear contenido útil e interesante, compartirlo y potenciar el engagement. El contenido compartido en las redes sociales nos dará mayor visibilidad. Facebook, Twitter y Google Plus son las ideales para ello. Crear infografías para Pinterest o contenido audiovisual, también ayuda al posicionamiento SEO local.

Para cualquier duda, estamos a vuestra disposición para atender cualquier petición o duda cómo agencia de seo especializada en Barcelona.