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Content Gaps: ¿qué son y cómo aprovecharlos?

Por Javi Hernandez

Si estás interesado en el marketing digital, y concretamente, en el marketing de contenidos seguramente hayas oído hablar sobre los Content Gaps y su importancia en las estrategias de contenido de toda empresa. Y efectivamente, son un punto importantísimo a tener en cuenta si quieres que tu estrategia de marketing de contenidos sea realmente efectiva.

¿Qué son los Content Gaps?

En gran parte, toda estrategia brillante de marketing digital implica llevar a cabo un seguimiento exhaustivo de las tareas realizadas, con la finalidad de detectar oportunidades y también optimizar errores. Solo de esta manera conseguiremos que nuestra estrategia se lleve a cabo con éxito.

Es en este punto en el cual interviene el Content GAP Analysis. Este método, se basa en tener un control detallado de la situación o estado de las palabras clave relevantes para nuestro site. Con ello, podemos realizar un análisis, revisión y control de todas las palabras clave que pueden ser de nuestro interés, y a su vez detectar otras posibilidades de keywords que podemos trabajar y que pueden ser beneficiosas para nuestro negocio.

Generalmente, la funcionalidad del método Content Gap Analysis es, cómo comentamos, llevar un control exhaustivo de ciertas palabras clave y detectar oportunidades de posicionamiento, pero también hacer una comparación entre el rendimiento esperado, con el rendimiento actual/obtenido. Es decir, comprobar si nuestros objetivos en cuánto a posicionamiento y rendimiento del contenido de nuestro sitio web se están cumpliendo, y están fortaleciendo y aumentando el tráfico de nuestro site, o bien si no estamos apareciendo en buenas posiciones para los términos que estamos trabajando.

Pasos a seguir para crear content gaps efectivos

¿Dónde estamos?

El primer punto para crear content gaps es hacer un análisis de la situación actual de nuestro site a nivel SEO, y por supuesto a nivel de contenidos. Hacer un rastreo de qué palabras clave estamos posicionando, que contenidos están generando tráfico, y a partir de qué palabras clave nos están encontrando los usuarios que visitan nuestro site.

¿Dónde queremos estar?

Igual de importante es definir dónde queremos llegar a estar. Lo más importante es definir objetivos SMART para nuestra estrategia, ya que con el paso del tiempo deberemos ir evaluando el trabajo realizado para comprobar si estamos trabajando de forma efectiva, y si realmente estamos consiguiendo lo que nos propusimos cuando empezamos el proyecto.

Keyword Research

El siguiente paso es realizar un buen análisis de palabras clave o keyword research. Este punto puede ser tan largo como se considere, ya que con herramientas como SEMrush podemos realizar el análisis de todas las palabras que consideremos relevantes para nuestro site, desde las más genéricas hasta las keywords más específicas, más conocidas como keywords long tail.

En este punto será importante que se realice una división organizada de las palabras clave según tipología para tener un orden claro a la hora de saber en qué apartado de la web debemos trabajarlas. Se deberá anotar la palabra clave, con su respectiva categoría y el volumen de búsquedas mensuales.

¡Más vale calidad que cantidad!

Cómo hemos comentado anteriormente, el keyword research puede llegar a ser tan largo como nosotros consideremos. Aún así, lo más recomendable es que seleccionemos aquellas keywords que más provechosas pueden ser para nosotros. Es por eso que a partir del keyword research, recomendamos detallar un segundo documento con aproximadamente 50 palabras clave que sean las más importante para nuestro negocio, y en ese mismo documento especifiquemos en que apartado se trabajarán para evitar canibalizaciones.

Determina tu herramienta para realizar el Content Gap Analysis

Una vez ya hemos determinado el listado de aproximadamente 50 palabras clave de más importantes, deberemos introducirlas en alguna herramienta específica para realizar un trackeo de dichas palabras clave. Esto nos será de mucha utilidad, ya que a partir de estas herramientas (como por ejemplo, SEMrush o Ahrefs) podremos crear paneles de seguimiento personalizados.

En estas herramientas, podemos definir un panel con el listado de palabras clave que hemos seleccionado y ver de manera rápida, intuitiva y eficaz el seguimiento y la evolución del tráfico y el posicionamiento de las palabras claves que definimos. A su vez, la propia herramienta también nos detectará posibles oportunidades a nivel de posicionamiento.

Si estás pensando en llevar a cabo una estrategia de marketing de contenidos, ¡ponte en contacto con nosotros y te asesoraremos! En Digital Growth contamos con un equipo especialista en marketing de contenidos a tu disposición.