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Content Gaps: ¿qué son y cómo aprovecharlos?

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Eduardo Garolera

Eduardo Garolera

content gaps que son y como aprovecharlos

Si estás interesado en el marketing digital, y concretamente, en el marketing de contenidos seguramente hayas oído hablar sobre los Content Gaps y su importancia en las estrategias de contenido de toda empresa. Y efectivamente, son un punto importantísimo a tener en cuenta si quieres que tu estrategia de marketing de contenidos sea realmente efectiva.

¿Qué son los Content Gaps?

En gran parte, toda estrategia brillante de marketing digital implica llevar a cabo un seguimiento exhaustivo de las tareas realizadas, con la finalidad de detectar oportunidades y también optimizar errores. Solo de esta manera conseguiremos que nuestra estrategia se lleve a cabo con éxito.

Es en este punto en el cual interviene el Content GAP Analysis. Este método, se basa en tener un control detallado de la situación o estado de las palabras clave relevantes para nuestro site. Con ello, podemos realizar un análisis, revisión y control de todas las palabras clave que pueden ser de nuestro interés, y a su vez detectar otras posibilidades de keywords que podemos trabajar y que pueden ser beneficiosas para nuestro negocio.

Generalmente, la funcionalidad del método Content Gap Analysis es, cómo comentamos, llevar un control exhaustivo de ciertas palabras clave y detectar oportunidades de posicionamiento, pero también hacer una comparación entre el rendimiento esperado, con el rendimiento actual/obtenido. Es decir, comprobar si nuestros objetivos en cuánto a posicionamiento y rendimiento del contenido de nuestro sitio web se están cumpliendo, y están fortaleciendo y aumentando el tráfico de nuestro site, o bien si no estamos apareciendo en buenas posiciones para los términos que estamos trabajando.

Pasos a seguir para crear content gaps efectivos

¿Dónde estamos?

El primer punto para crear content gaps es hacer un análisis de la situación actual de nuestro site a nivel SEO, y por supuesto a nivel de contenidos. Hacer un rastreo de qué palabras clave estamos posicionando, que contenidos están generando tráfico, y a partir de qué palabras clave nos están encontrando los usuarios que visitan nuestro site.

¿Dónde queremos estar?

Igual de importante es definir dónde queremos llegar a estar. Lo más importante es definir objetivos SMART para nuestra estrategia, ya que con el paso del tiempo deberemos ir evaluando el trabajo realizado para comprobar si estamos trabajando de forma efectiva, y si realmente estamos consiguiendo lo que nos propusimos cuando empezamos el proyecto.

Keyword Research

El siguiente paso es realizar un buen análisis de palabras clave o keyword research. Este punto puede ser tan largo como se considere, ya que con herramientas como SEMrush podemos realizar el análisis de todas las palabras que consideremos relevantes para nuestro site, desde las más genéricas hasta las keywords más específicas, más conocidas como keywords long tail.

En este punto será importante que se realice una división organizada de las palabras clave según tipología para tener un orden claro a la hora de saber en qué apartado de la web debemos trabajarlas. Se deberá anotar la palabra clave, con su respectiva categoría y el volumen de búsquedas mensuales.

¡Más vale calidad que cantidad!

Cómo hemos comentado anteriormente, el keyword research puede llegar a ser tan largo como nosotros consideremos. Aún así, lo más recomendable es que seleccionemos aquellas keywords que más provechosas pueden ser para nosotros. Es por eso que a partir del keyword research, recomendamos detallar un segundo documento con aproximadamente 50 palabras clave que sean las más importante para nuestro negocio, y en ese mismo documento especifiquemos en que apartado se trabajarán para evitar canibalizaciones.

Determina tu herramienta para realizar el Content Gap Analysis

Una vez ya hemos determinado el listado de aproximadamente 50 palabras clave de más importantes, deberemos introducirlas en alguna herramienta específica para realizar un trackeo de dichas palabras clave. Esto nos será de mucha utilidad, ya que a partir de estas herramientas (como por ejemplo, SEMrush o Ahrefs) podremos crear paneles de seguimiento personalizados.

En estas herramientas, podemos definir un panel con el listado de palabras clave que hemos seleccionado y ver de manera rápida, intuitiva y eficaz el seguimiento y la evolución del tráfico y el posicionamiento de las palabras claves que definimos. A su vez, la propia herramienta también nos detectará posibles oportunidades a nivel de posicionamiento.

Si estás pensando en llevar a cabo una estrategia de marketing de contenidos, ¡ponte en contacto con nosotros y te asesoraremos! En Digital Growth contamos con un equipo especialista en marketing de contenidos a tu disposición.

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Preguntas Frecuentes sobre una Agencia de Marketing Digital

Una agencia de marketing digital es una empresa especializada en proporcionar servicios de marketing en línea para ayudar a las empresas a promocionar sus productos o servicios en el entorno digital. Puede ayudar a tu negocio de diversas maneras, como mejorando la visibilidad en línea, aumentando el tráfico a tu sitio web, generando leads de calidad, mejorando la conversión y fortaleciendo la presencia en las redes sociales. Las agencias de marketing digital utilizan estrategias como el SEO, el marketing de contenidos, las redes sociales, el PPC y el análisis de datos para lograr estos objetivos.

Una agencia de marketing digital ofrece una amplia gama de servicios que incluyen SEO (Optimización de Motores de Búsqueda), PPC (Publicidad por Pago por Clic), marketing de contenidos, gestión de redes sociales, email marketing, analítica web, diseño web, desarrollo web, optimización de la tasa de conversión (CRO), publicidad en redes sociales y más. Estos servicios se adaptan a las necesidades específicas de tu negocio para lograr resultados en línea efectivos.

Contratar una agencia de marketing digital ofrece varias ventajas. Primero, las agencias cuentan con experiencia y conocimientos especializados en diversas áreas del marketing digital. Además, a menudo es más rentable que mantener un equipo interno a tiempo completo. Las agencias también pueden mantenerse actualizadas con las últimas tendencias y tecnologías, lo que es esencial en un campo en constante cambio como el marketing digital.

Una agencia de marketing digital puede aumentar la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda mediante la optimización de motores de búsqueda (SEO). Esto implica la optimización técnica, la creación de contenido de alta calidad y la construcción de enlaces de retroceso. Al mejorar la estructura y el contenido de tu sitio web, aumentarás tus posibilidades de aparecer en las primeras páginas de resultados de búsqueda para palabras clave relevantes.

El SEO es fundamental en una estrategia de marketing digital porque ayuda a tu sitio web a posicionarse mejor en los motores de búsqueda como Google. Esto significa que más personas pueden encontrar tu sitio web cuando buscan productos o servicios relacionados con tu negocio. El SEO también aumenta la credibilidad y la confianza de los usuarios, lo que puede llevar a una mayor tasa de conversión y un mayor tráfico orgánico.

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