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Datos Estructurados y SEO

Por Gerard Fernández

Los datos estructurados son hoy en día una necesidad para toda web que quiera ofrecer unos resultados en los buscadores diferenciadores tanto para el usuario como para Google. En un entorno digital cada vez más competitivo en todos los sectores, y sobre todo en términos de posicionamiento orgánico, las pequeñas cosas pueden marcar la diferencia entre ganar el clic del usuario o que lo haga tu competencia.

Qué son los datos estructurados y Schema.org

Los datos estructurados son etiquetas de datos que utilizamos para entregar a los bots de forma clara y estructurada el contenido que queremos mostrar en nuestra página. Esto ayuda a que los buscadores puedan entender con mayor facilidad aquello que queremos indexar. Por otro lado, para que estos datos puedan ser interpretados correctamente por los buscadores es necesario un “vocabulario” común. Es aquí donde entra en juego Schema.org.

Schema.org es una iniciativa lanzada por los principales buscadores (Google, Yahoo, Yandex y Bing) para crear un repositorio común de marcado de datos estructurados que pudiesen ser interpretados de forma global por todos los buscadores. De esta forma, se ha conseguido tener un estándar de referencia para la creación y marcado semántico de datos que debemos seguir.