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La importancia de tener un media buyer en tu negocio

Por Digital Growth

Es probable que, si estás leyendo estas líneas sea porque en algún momento de tu vida o en algún lugar hayas oído hablar de la figura del Media Buyer, pero no hayas terminado de entender muy bien cuáles son exactamente sus funciones. Si te estás preguntado qué es un Media Buyer,  o a qué se dedica esta figura del marketing  digital en este artículo vamos a ayudarte a salir de dudas. 

En el abanico de profesionales que se dedican al mundo de los negocios digitales, esta es una figura relativamente nueva que cumple funciones muy específicas y demandadas en los últimos años. Desgranamos todas las figuras de Media Buyer que existen en el mercado y cuáles son las  funciones que realiza en la empresa.

Qué es un media buyer y cuáles son sus funciones

Un Media Buyer puede ser un freelance o una agencia que se dedica, de manera profesional a diseñar, gestionar y lanzar diferentes campañas de publicidad. En este sentido, es la figura que se encarga de planificar todos los pasos a seguir, de gestionarlas y de elaborar las creatividades dentro de las mismas. 

Dentro de las muchas tareas que entraña gestionar una campaña de publicidad, el Media Buyer es también quien se encarga de optimizarlas e implementar la estrategia más adecuada para hacer que esta campaña llegue a su público objetivo, sin quedarse a medio camino.

Resumiendo, podríamos definir al Media Buyer como la persona encargada de “comprar” tráfico en internet, para después, obtener rentabilidad de las conversiones y clientes que obtiene por el camino.

Funciones de un Media Buyer

Te sorprenderías con la variedad y cantidad de funciones media buying, para gestionar una campaña de publicidad completa, existe un listado definido de ellas entre las que podemos diferenciar las siguientes actividades del Media Buyer: 

  1. Analiza campañas de publicidad 

Antes de que el Media Buyer comience a trabajar en la próxima campaña de publicidad que va a llevar a cabo, lo primero que debe hacer es investigar sobre aquellas que ya se han lanzado al mercado, y sobre los resultados que han obtenido en su público objetivo. 

La finalidad de este trabajo es advertir la metodología que han utilizado otras empresas, y de qué manera han logrado impactar en sus clientes. Así, el especialista puede tomar nota de los aspectos positivos y más destacables de otras campañas, así como desechar y no repetir los errores o puntos débiles de la competencia. 

Para llegar a estas conclusiones el Media Buyer debe conocer muy bien el contexto en el que va a trabajar y el sector al que se dir