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¿Para qué sirve un blog corporativo?

Por Xavi Fernández

¿Cuántas empresas disponen de un blog corporativo? A falta de datos reales, estamos seguro que el porcentaje es muy alto. No obstante, no son pocas las empresas que acaban dejándolo descuidado y prácticamente olvidado. ¿Por qué? Obviamente por falta de resultados positivos. El motivo principal, sin embargo, es que se suele empezar un blog sin una finalidad clara y medible. Por lo tanto, ¿para qué sirve un blog corporativo realmente?

Blogs personales vs Blogs corporativos

Una cosa es que tengas ganas de hacer un blog explicando tus vivencias sin más ánimo que el de compartirlo por tus RRSS y que te lean tus amigos y conocidos. Pero otra bien distinta es que tengas una serie de pretensiones con tu blog que vayan más allá de lo emocional, como por ejemplo ganar dinero vendiendo tus servicios o productos.

En este segundo marco todo cambia radicalmente, y ten claro que este nunca es un proceso fácil ni rápido. Hay muchas variables que debes tener en cuenta para ser exitoso en la red, y muchas de ellas pasarán por estrategias relacionadas con el SEO, la captación SEM o el Inbound Marketing, entre otros.

¿Cuándo desarrollar un blog corporativo?

Por lo general, tu intención al hacer un blog corporativo girará en torno a estos objetivos:

Atraer tráfico

Por lo general, en un blog corporativo no vas a trabajar las keywords principales de tu negocio. Esas las reservarás para tus landings y páginas internas principales, tus categorías de producto, tus páginas de servicios, o incluso tu Homepage. Sin embargo, el blog es un buen sitio para atacar keywords o temáticas con buen potencial de tráfico y que se relacionan de algún modo con tu negocio. Es el mejor lugar para buscar el long tail y darte un push constante de visibilidad.

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Conseguir leads

Convertir esas visitas en leads debe ser realmente tu gran objetivo, pues conseguir visitas porque sí tampoco es una estrategia óptima. A no ser que dependas en gran medida de Adsense, tú lo que quieres es vender más, y por tanto necesitas potenciales compradores. Es aquí donde el Inbound Marketing juega un papel fundamental.