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¿Qué es el anchor text en SEO y por qué es importante?

Por Digital Growth

Si existe una práctica fundamental para posicionar sitios web en internet, esta es la de los anchor text o los llamados textos de anclaje. Gracias a ellos podemos lograr un alto impacto y subir varios puestos en el interesante ranking de Google. 

Se trata de un recurso principal para posicionar textos en internet y esto, lo saben todos los directores de marketing. El anchor text SEO marca la diferencia entre que un usuario pase un minuto en tu sitio web a que pueda llegar a los veinte. 

Gracias al anchor text podrás guiar al usuario entre diferentes enlaces que le ampliarán y completarán toda la información que necesita saber respecto de un tema. Se trata de una buena estrategia tanto para ti, como para ellos.

Pero, para realizar una buena práctica de esta estrategia, es necesario conocer en profundidad qué es el anchor text, qué tipos de anchor text SEO existen y cómo puede afectar el anchor text a la hora de hacer linkbuilding

¿Qué es el anchor text?

Como ya hemos explicado previamente, el anchor text es una de las estrategias más importantes y utilizadas para posicionar y escalar puestos en el ranking de Google con tu sitio web. Pero, ¿qué es exactamente el anchor text?

El anchor text es el texto sobre el que se implementa un enlace que te lleva directamente a otro artículo relacionado con la palabra en cuestión. Son las palabras visibles sobre las que hacer clic para acceder al enlace de otra página y lograr un buen posicionamiento SEO.

Los anchor text bien empleados en una página web sirven para enriquecer el contenido y ofrecer más fuentes de información acerca de un tema en cuestión. 

De esta manera, las palabras escogidas en el anchor text deben ser muy precisas y sintetizar muy bien lo que el usuario se encontrará al pulsar sobre ellas. Así, contextualizan tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda. 

Tipos de anchor text SEO que existen

Antes de entrar de lleno en los diferentes tipos de anchor text que existen y puedes utilizar en los textos de tu sitio web, es interesante que conozcas lo que significa los términos “perfil de anchor o de enlace”. Estos son los textos ancla de los enlaces con los que guiarás a tus usuarios a un site en particular. 

Es primordial que los emplees de manera sensata y natural. Por ejemplo, no podrás usar un anchor text cuyo texto sea “marketing digital”, y guiar a tu usuario a reservar un fin de semana en un hotel en Sierra Nevada. Esto no solo es inservible para tu estrategia, sino que además Google podría penalizar tu sitio web.

Estos son los diferentes tipos que tienes a tu disposición:  

  • Anchor texts genéricos

Este tipo de anclaje de textos no incluye palabras relacionadas con el contenido que el lector está buscando. 

Es muy probable que te hayas topado estos textos de anclaje en multitud de páginas webs. Podrás reconocerlos fácilmente porque son los más comunes y aparecen en frases del tipo “haz clic aquí” o “pulsa aquí para más información”.  

  • Textos de anclaje de marca

Estos anchor text son muy utilizados para estrategias de marcas. Se trata de anclajes de textos que incluyen el nombre de la marca en cuestión para relacionarla con su página web.

  • Anchors Naked Link o de enlaces desnudos

Este es el anchor text más obvio. Para incluir este tipo de anclaje de texto en tu página web, bastará con que escribas el nombre de la URL a la que quieres dirigir al lector en cuestión. 

Por ejemplo: “https://www.digitalgrowth.io/”.

  • Textos de anclaje de marca + palabra clave

Este tipo de anchor text son exactamente iguales que los textos de anclaje de marca, solo que en esta ocasión, además, incluiremos una o varias palabras clave que hagan referencia a lo que está buscando el usuario. 

Por ejemplo: “SEO, SEM, CRO y Marketing de contenidos en Digital Gowth” 

En primer lugar, encontramos las palabras clave, y después, el nombre de la compañía de la página web en cuestión.

  • Anchor texts de imágenes

Si alguna vez has escuchado que añadir la palabra ALT a la descripción de las imágenes es importante, es porque, entre otras cosas, es lo que Google lee como el ancla de la imagen.

  • Anchors LSI

LSI significa Latent Semantic Indexing, que traducido sería “indexación semántica latente”. En estos casos, los anchors utilizados enlazan a una página con diferentes variaciones de la que puede ser la palabra clave principal.

Por ejemplo, para “Marketing en redes sociales” podrá emplearse como anchor text “marketing de contenidos”. 

  • Textos de anclaje de coincidencia parcial

Los anclajes de coincidencia parcial incluyen palabras clave junto con otras palabras genéricas.

Un ejemplo de anchor text de este tipo podría ser: “Marketing de contenidos en las mejores agencias”.

  • Textos de anclaje long tail o cola larga

Estos son iguales que los anclajes de texto parciales, solo que las palabras genéricas son más extensas.

Por ejemplo: “Marketing de contenidos en las mejores agencias de Barcelona”

  • Anchor texts de concordancia exacta

Estos son los anchor text más relevantes que tendrás en tu sitio web, y también a lo que Google pondrá más atención. Y es que, podría penalizarte si observa una sobreoptimización.

Se trata de un match exacto con la palabra clave a la que quieres enlazar un contenido de tu página. 

¿Cómo afecta el anchor text a la hora de hacer linkbuilding?

El motor de búsqueda toma como referencia las palabras que hayas utilizado en tu anclaje de texto, por ello la elección de tus anchor texts afecta directamente a tu estrategia de linkbuilding.

Tus anchor texts han de cumplir una serie de requisitos para funcionar correctamente en tu sitio web:

  • Tienen que entregar información exacta tanto al usuario como a los motores de búsqueda.
  • La información que aporten los anchor texts ha de estar relacionada con las palabras que se hayan empleado y con el contenido del texto.
  • Deben ser concisos y atractivos. Unos anclajes de texto demasiado largos no quedarán muy estéticos en tu página web y, además, Google no los tomará en cuenta. 
  • Han de ser variados y naturales

¿Quieres que te expliquemos con más detalle qué son los anchor texts y cómo puedes usarlos en tu estrategia de contenidos SEO? Déjalo en los comentarios y preparemos un post sobre ello para más adelante. ¡Suscríbete a nuestro blog de marketing digital para estar al día de más contenidos como este!

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