La publicidad display es un tipo de publicidad online que se muestra de forma visual mediante banners en un espacio publicitario de una web. Inicialmente los banners estaban formados por una combinación entre imagen y texto, aunque actualmente están evolucionando hacia otros formatos que incluyen audio o vídeo, proporcionando más opciones para ser relevantes para el público objetivo.
A diferencia de la publicidad convencional, la publicidad display es mucho más efectiva puesto que la podemos segmentar para que aparezca en unas ubicaciones o webs concretas a unos usuarios específicos y además es medible, por lo que podemos cuantificar el coste de nuestra publicidad display y los ingresos que estos han generado.
Para poder realizar un anuncio de display, los anunciantes contactan con redes de afiliados, unos actores clave en este mercado online, los cuales hacen de intermediarios entre aquellos que quieren poner un anuncio y los webmasters, aquellos propietarios de una web que quieran poner publicidad en su web o blog. Los anunciantes, gracias a las redes de afiliación, pueden escoger en qué tipo de páginas quieren aparecer. Los propios webmasters también pueden inscribirse en una red de afiliados (siendo Google Adsense, propiedad de Google, la más destacada) para que le gestione el proceso de captación de anunciantes a cambio de un % de los beneficios.
Los anunciantes, en función de su estrategia de marketing digital, pueden escoger entre 4 métodos de pago:
A nivel general, los dos grandes formatos que encontramos son los banners estáticos y los banners animados.
Los banners estáticos pueden estar en .JPG, .JPEG y .PNG. Son los formatos más tradicionales.
Los banners animados pueden estar en formato .GIF o flash. Actualmente tienen una alta demanda puesto que tienen más variantes, son más llamativos y permiten comunicar más cosas que una simple imagen.
Respecto a su tamaño y colocación, los formatos más populares de publicidad display, ordenados de mayor a menor tamaño, son los siguientes:
Estos son los formatos más utilizados para la publicidad display. Sin embargo, como hemos visto, la tecnología y la publicidad cambian constantemente y formatos y nuevas maneras de publicidad que hace pocos años eran muy populares, en este 2020 ya no lo son tanto y viceversa. En Digital Growth estamos constantemente poniéndonos al día de las últimas novedades en publicidad online, ¿y tú?