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Rel Canonical para Comercios electrónicos

Por Josep Deulofeu

Hoy trataremos en profundidad la utilidad y la importancia del uso de la etiqueta Rel Canonical para cualquier tipo de Comercio Electrónico que ya esté aplicando las directrices básicas de SEO para aparecer en los resultados de Google.

¿Qué es la etiqueta Rel Canonical?

La etiqueta rel canonical se usa para gestionar y eliminar el contenido duplicado de un sitio Web a los ojos de Google. Es decir es una sugerencia la cual le indicamos cómo nos gustaría que indexe nuestras páginas indicando cuales són nuestras URL canónicas para nuestro comercio electrónico y cuales vamos a canonalizar. Cómo consequencia la pregunta a contestar es:

¿ Qué es una URL canónica ?

Es una URL de referencia que nosotros escogemos mediante la implementación de la etiqueta rel canonical en el <head> de la página en cuestión que queremos que se posicione en Google respecto las demás.

En resumen es una URL que queremos que actúe como la principal cuando hay otro tipo de contenidos muy parecidos a esta y pueden ser detectados como contenido duplicado por los buscadores.

Atención destacar que: La etiqueta canonical es sólo una directiva para Google, es decir si éste no le encuentra la lógica (por ejemplo, si encuentra muchos enlaces internos o externos que apuntan a la URL canonicalizada), no respetará esa directiva y seguirá indexando la URL canonicalizada - Fernando Maciá Domene.

¿Porqué es importante la etiqueta canonical para el SEO?

Si estas aquí lo más seguro es porque habrás detectado que Google te ha penalizado o ha detectado contenido duplicado ( mediante los avisos en Google Search Console lo podrás saber ).

Canonical-para-Ecommerce

Este hecho proviene de Google Panda, que se encarga de penalizar los sitios que cuentan con contenido duplicado (ya sea copiado de webs de terceras o duplicado de forma interna).

Si quieres saber más sobre nuestro amiguito Google Panda te recomiendo el siguiente enlace donde encontrarás toda la información relacionada: Google Panda

Por esta razón es tan importante para los comercio electrónicos

En caso que tengas un producto con diferentes tallas o colores de forma automática el CMS en cuestión creará diferentes URL con las diferentes especificaciones para cada uno delos productos con un contenido idéntico al inicial.

El hecho de tener contenido duplicado no va a ser de agrado por los buscadores ya que les vas hacer gastar recursos indexando páginas que son idénticas y que no aportan contenido único y de valor para el usuario ya que es duplicado. Por esta razón debemos tener en cuenta que esto afectará el Crawl Budget de los buscadores otro aspecto fundamental para el posicionamiento de tu Comercio online.

Si quieres saber mas sobre el Crawl Budget y sus curiosidades te recomiendo el siguiente artículo: ¿ Qué es el Crawl Budget ?

Por esta razón es fundamental aplicar la etiqueta rel canonical en las páginas para categorías y productos de tu comercio electrónico para evitar así ser penalizado por los buscadores y posicionar mejor en estos.

Caso práctico para entender el concepto comentado:

Supongamos que tienes una tienda online de tablas de surf con una ficha de producto llamada “Tabla fish 96”. Sin embargo, para esa ficha de producto, tienes una enorme cantidad de páginas adicionales.

Por ejemplo, una página por cada color de la tabla y una página por cada una de las longitudes y magnitudes de la tabla.

Así, tienes la página principal del producto “Tabla fish 96”.

Pero, además, tienes las diferentes variables relacionadas con las magnitudes y colores:

  • “Tabla fish 96 blanca 5,10L”.
  • “Tabla fish 96 negra 5,10L”.
  • “Tabla fish 96 blanca 5,20L”.
  • “Tabla fish 96 negra 5,20L”.

Fíjate que podrías tener muchísimas combinaciones para cada uno de los filtros que aplicamos y la mezcla entre ellos para ofrecer una mayor personalización y mejor experiencia del usuario.

Por lo tanto debemos entender que por cada ficha de producto podrías tener, perfectamente, 10 páginas similares a la principal y que esta se asociada a contenido duplicado, teniendo en cuenta que estas páginas son idénticas a la original,  y lo único que cambiaría sería la imagen y un par de palabras en el texto relacionado con el filtrado automático por el CMS.

¿En qué casos usamos la etiqueta Canonical para un comercio electrónico?

Como podréis deducir esta se usa siempre que detectemos que una página está “canibalizando a otra desde el punto de vista SEO".

Por ejemplo si vamos a nuestro panel de Google Search Console y por una palabra clave detectamos que dos páginas tienen un número de impresiones muy cercanas para una misma palabra clave esto va a significar que deberemos escoger cual queremos que se posicione mediante uso de Canonical como comentaremos en el apartado de implementación.

La etiqueta canonical ayuda a eliminar el contenido duplicado causado por problemas como:

  • HTTP and HTTPS
  • www and non-www 
  • Parámetros y Navegación automático
  • Índice / páginas predeterminadas
  • Versiones alternativas de la página como m. o páginas AMP
  • Páginas de productos automaticas

¿Cómo se debe implementar la Url canonical?

¿Cómo funciona exactamente el rel=canonical? El uso de rel=canonical es muy sencillo, Ya que se trata de una simple etiqueta HTML que puedes introducir en el código fuente de tu Comercio electrónico sin tener que saber mucho de programación. vamos a ver cómo ?

Colocas la etiqueta en el <head> del código y listo. MUY IMPORTANTE: como hemos dicho, hay que colocar la etiqueta en el <head>. Si la colocas en el <body>, Google no tendrá en cuenta el canonical, y no conseguirás resultados.

Así que, si la estabas utilizando, y no notabas nada, revisa si habías colocado la etiqueta en el lugar adecuado.

Por otra parte es fundamental tener en cuenta que debemos introducir la URL canónica se recomienda definir la URL absoluta y no relativa.

Ejemplo práctico de implementación rel canonical:

Imaginate que queremos implementar una URL canónica en la sigueinte URL: https://www.digitalgrowth.io/seo-internacional-comercio-electronico/

✔️ La correcta implementación sería la siguiente: <link href="https://www.digitalgrowth.io/seo-internacional-comercio-electronico/" rel="canonical«>

❌ Implementación Errónea: <link href="/seo-internacional-comercio-electronico/" rel="canonical">

¿Diferencias entre Rel Canonical y Redirecciones?

Además la siguiente etiqueta puede utilizarse como un redireccionamiento para los buscadores que puede dejar de indexar una página en cambio de indexar aquella que se estipula en su canonical, con el objetivo de solventar el problema del contenido duplicado.

Sin embargo, el canonical, al contrario que un redireccionamiento 301, no transmite zumo de popularidad a la URL de destino.

MUY IMPORTANTE ?

Redirecciones 301

Con las redirecciones 301, puedes indicar al robot de Google que prefieres una URL de redirección que otra URL de forma 100% efectiva. Utiliza este método solo cuando quieras retirar páginas duplicadas ya que al hacer clic el usuario verá la página a la cual has realizado la redirección mientras que con la etiqueta canonical el usuario verá la misma Url dónde ha realizado clic sin ser redirigido a otra página, útil para diferentes características visuales que se pueden percibir en un producto en la imagen de este.

Conclusión sobre el uso de etiquetas canonical para un comercio electrónico.

Se utiliza para evitar ser penalizado por Google por tener contenido duplicado interno, causado por la creación de diferentes variantes entre los productos y su categorización.

En caso de estar planteando realizar una redirección recomendamos que tengas todos los puntos en cuenta sobre este tema. Ya que el canonical se utilizar para comunicarse con Google no con el usuario ya que en una redirección el usuario entrará en la página redireccionada. Si quieres saber más sobre redirecciones te recomiendo la guía de redirecciones SEO.

¿DUDAS? Si crees que me he dejado algún punto o tienes alguna duda deja tu comentario y la resolveré personalmente. Un placer como siempre, hasta el próximo artículo sobre seo para comercios electrónicos 😉

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