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SEO LOCAL: conceptos básicos

Por Toni Villaró

Qué es el SEO Local 🏠

Las búsquedas en Google tienen distintas intenciones de usuario, desde la compra o la consulta informacional, pero una de ellas es la de encontrar un servicio, una empresa o un profesional para cubrir una necesidad.

El objetivo del SEO local además de mostrar un resultado que satisfaga esta necesidad es que lo haga en función de la ubicación geográfica del usuario. Pudiendo responder incluso a preguntas genéricas sin necesidad de indicar de manera explicita nuestra ubicación o la del servicio.

El SEO local sobretodo funciona en caso que uno de nuestros objetivos sea desplazar la gente hacia un local físico, ya sea para directamente realizar una compra como para consultar dicha ubicación.

Por eso es interesante esta estrategia ya que para usuarios que no nos conocen y que se encuentren cerca de nosotros puedan conocernos realizando las búsquedas de lo que podemos ofrecerles.

Un caso muy claro en el que se entiende el potencial del SEO local es cuando nos encontramos en un lugar desconocido y buscamos un restaurante, los que nos recomienda Google como más cercanos serán los que tendrán más oportunidad de convertir.

Por qué hacer SEO Local 🤔

Como hemos comentado, hacer SEO Local es necesario para darnos a conocer y captar, sobre todo, a nuevos usuarios.

Evidentemente nuestra estrategia puede formar parte de la captación más genérica, donde informamos de los productos que disponemos, sobretodo si operamos para todo el país.

Pero esta claro que tanto si somos una empresa franquiciadora, una cadena o simplemente tenemos un local, siempre que tengamos una ubicación física a la que pueda venir el usuario o cliente debemos de aparecer en resultados locales.

Para intentar poner un referente analógico se trata de la versión actual de los antiguos directorios de internet o de las guías telefónicas de servicios.

Teniendo en cuenta que actualmente la cuota de mercado de Google llega en algunos países al 95%

Objetivos del SEO Local 🏁

Los objetivos del SEO Local en realidad son los de pasar nuestro usuario del mundo online al offline.

Aunque la intención del usuario ya es esa, ya que siempre tendremos búsquedas que contendrán palabras del estilo: "cómo llegar...", "tienda de...", "comprar en Barcelona"... Y sobretodo búsquedas relacionadas con servicios "fontanero", "cerrajero", "médico", etc.

Los objetivos acaban siendo la visita a una tienda para realizar una compra o consulta, llamar a unas oficinas para informarse de un servicio, o realizar una contratación vía teléfono o lead.

Como veis en el SEO Local el usuario se encuentra siempre en un estado muy próximo a la conversión, ya que no se trata de consultas de información sino ya para realizar la compra directamente del servicio en una empresa que lo ofrezca.

Es por eso que insistimos tanto en la importancia del SEO Local.

Estrategia SEO Local 🌍

La Estrategia de SEO Local pasa, en el caso de Google, por aparecer en todas esas palabras con intención de desplazarse a la oficina, tienda o espacio en el que este disponible el producto o el servicio.

La selección de estas palabras clave pasa por encontrar las cadenas de búsqueda que activen el resultado de la ficha de Google Local

Cómo hacer SEO Local 🛠️

Para poder hacer SEO local debemos tener en cuenta:

  • Ficha Google My Business actualizada.
  • Reseñas y valoraciones en la ficha de GMB.
  • Imágenes geolocalizadas.
  • Contenidos onpage usando esos contenidos relacionadas con las búsquedas locales.
  • Schema con los datos referentes a ubicación.
  • Añadir publicaciones en la ficha de GMB.
  • Se puede incluir el servicio en el nombre de la empresa.

SEO Local y Google My Business

Una herramienta imprescindible es Google My Business. Se trata del centro de gestión de nuestra empresa dentro del ecosistema de Google.

Aunque Google se alimenta de distintas fuentes que incluyen direcciones, información y nombres de empresas e incluso aunque haya patentado un sistema para reconocer empresas y tiendas a través de los letreros de las fotografías extraídas de Google Street View es interesante que demos de alta nuestra empresa en Google My Businesss.