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SEO LOCAL: conceptos b谩sicos

Por Toni Villar贸

Índice

Qu茅 es el SEO Local 馃彔

Las b煤squedas en Google tienen distintas intenciones de usuario, desde la compra o la consulta informacional, pero una de ellas es la de encontrar un servicio, una empresa o un profesional para cubrir una necesidad.

El objetivo del SEO local adem谩s de mostrar un resultado que satisfaga esta necesidad es que lo haga en funci贸n de la ubicaci贸n geogr谩fica del usuario. Pudiendo responder incluso a preguntas gen茅ricas sin necesidad de indicar de manera explicita nuestra ubicaci贸n o la del servicio.

El SEO local sobretodo funciona en caso que uno de nuestros objetivos sea desplazar la gente hacia un local f铆sico, ya sea para directamente realizar una compra como para consultar dicha ubicaci贸n.

Por eso es interesante esta estrategia ya que para usuarios que no nos conocen y que se encuentren cerca de nosotros puedan conocernos realizando las b煤squedas de lo que podemos ofrecerles.

Un caso muy claro en el que se entiende el potencial del SEO local es cuando nos encontramos en un lugar desconocido y buscamos un restaurante, los que nos recomienda Google como m谩s cercanos ser谩n los que tendr谩n m谩s oportunidad de convertir.

Por qu茅 hacer SEO Local 馃

Como hemos comentado, hacer SEO Local es necesario para darnos a conocer y captar, sobre todo, a nuevos usuarios.

Evidentemente nuestra estrategia puede formar parte de la captaci贸n m谩s gen茅rica, donde informamos de los productos que disponemos, sobretodo si operamos para todo el pa铆s.

Pero esta claro que tanto si somos una empresa franquiciadora, una cadena o simplemente tenemos un local, siempre que tengamos una ubicaci贸n f铆sica a la que pueda venir el usuario o cliente debemos de aparecer en resultados locales.

Para intentar poner un referente anal贸gico se trata de la versi贸n actual de los antiguos directorios de internet o de las gu铆as telef贸nicas de servicios.

Teniendo en cuenta que actualmente la cuota de mercado de Google llega en algunos pa铆ses al 95%

Objetivos del SEO Local 馃弫

Los objetivos del SEO Local en realidad son los de pasar nuestro usuario del mundo online al offline.

Aunque la intenci贸n del usuario ya es esa, ya que siempre tendremos b煤squedas que contendr谩n palabras del estilo: “c贸mo llegar…”, “tienda de…”, “comprar en Barcelona”… Y sobretodo b煤squedas relacionadas con servicios “fontanero”, “cerrajero”, “m茅dico”, etc.

Los objetivos acaban siendo la visita a una tienda para realizar una compra o consulta, llamar a unas oficinas para informarse de un servicio, o realizar una contrataci贸n v铆a tel茅fono o lead.

Como veis en el SEO Local el usuario se encuentra siempre en un estado muy pr贸ximo a la conversi贸n, ya que no se trata de consultas de informaci贸n sino ya para realizar la compra directamente del servicio en una empresa que lo ofrezca.

Es por eso que insistimos tanto en la importancia del SEO Local.

Estrategia SEO Local 馃實

La Estrategia de SEO Local pasa, en el caso de Google, por aparecer en todas esas palabras con intenci贸n de desplazarse a la oficina, tienda o espacio en el que este disponible el producto o el servicio.

La selecci贸n de estas palabras clave pasa por encontrar las cadenas de b煤squeda que activen el resultado de la ficha de Google Local

C贸mo hacer SEO Local 馃洜锔

Para poder hacer SEO local debemos tener en cuenta:

  • Ficha Google My Business actualizada.
  • Rese帽as y valoraciones en la ficha de GMB.
  • Im谩genes geolocalizadas.
  • Contenidos onpage usando esos contenidos relacionadas con las b煤squedas locales.
  • Schema con los datos referentes a ubicaci贸n.
  • A帽adir publicaciones en la ficha de GMB.
  • Se puede incluir el servicio en el nombre de la empresa.

SEO Local y Google My Business

Una herramienta imprescindible es Google My Business. Se trata del centro de gesti贸n de nuestra empresa dentro del ecosistema de Google.

Aunque Google se alimenta de distintas fuentes que incluyen direcciones, informaci贸n y nombres de empresas e incluso aunque haya patentado un sistema para reconocer empresas y tiendas a trav茅s de los letreros de las fotograf铆as extra铆das de Google Street View es interesante que demos de alta nuestra empresa en Google My Businesss.

Darse de alta en Google My Business 鉁忥笍

Para darse de alta en Google My Business simplemente debemos acceder a Google My Business con nuestro usuario de Google y hacemos clic en A帽ade tu empresa a Google.

A partir de aqu铆 te pedir谩 toda la informaci贸n sobre tu empresa, nombre, categor铆a (muy importante que sea la que se ajuste m谩s a tu actividad para ayudar a los usuarios a encontrarte), y todos los datos de ubicaci贸n.

A partir de aqu铆 ya casi tendremos nuestra ficha de Google My Business, solamente nos falta verificarla.

Verificar una propiedad de Google My Business 鉁

Google a帽ade una medida de protecci贸n para evitar que cualquiera pueda reclamar una empresa y editar toda la informaci贸n. Por ello lo que hace es solicitar un paso extra para verificar la propiedad.

Cuando la ficha es nueva se hace mediante una postal o carta, a la antigua usanza, pero es la manera de asegurarse que el espacio f铆sico existe y que es de tu propiedad.

Al llegar la carta a tu nombre, solamente t煤 tendr谩s acceso a ella (tengamos en cuenta que abrir correo que no es de tu propiedad se considera delito).

En dicha carta lo que encontramos es un c贸digo que deber铆amos a帽adir en nuestra ficha y corroborara que es nuestra.

Como veis es un proceso lento de casi dos semanas, pero compensa.

馃檶Reclamar propiedad de Google My Business

Buscaremos nuestra empresa en Google My Business.


Si nadie ha reclamado anteriormente la empresa veremos este mensaje en el que podremos pedir la gesti贸n y empezar a trabajar con ella como si fuera una empresa nueva. Pero tendremos la ventaja de que ya encontraremos una ficha de Google my Business para nuestra empresa con una serie de contenido en su interior que seguramente nos ayudara en nuestra estrategia de SEO LOCAL.

La geolocalizaci贸n y su afectaci贸n en el SEO 鉃★笍

Evidentemente la geolocalizaci贸n es un factor a tener en cuenta. Aquellos usuarios en Madrid que realicen una b煤squeda de “Restaurantes” solamente van a ver los restaurantes que queden cerca de donde est谩n realizando la b煤squeda. O sea, un restaurante de Barcelona no va a aparecer.

Esto ocurre incluso con los resultados org谩nicos de Google, cambian en funci贸n de nuestra geolocalizaci贸n

https://www.google.com/search?q=restaurantes&oq=restaurantes&aqs=chrome..69i57j0l7j69i61.5681j1j7&sourceid=chrome&ie=UTF-8

C贸mo pod茅is ver en la URL hay una cantidad de n煤meros y letras bastante extra帽a. Este c贸digo alfanum茅rico marca la localizaci贸n del usuario, por eso hoy en d铆a es un factor a tenerlo en cuenta y que si tenemos un lugar f铆sico debemos trabajarlo m谩s que nunca porque aunque creamos que estamos en posiciones bajas para palabras gen茅ricas, o incluso longtails que incluyan la ciudad donde ofrecemos el servicio sino hacemos la b煤squeda geolocalizada no sabremos en realidad cual es la afectaci贸n del SEO Local en nuestro site.

Y vosotros, 驴porque hac茅is SEO Local? Esperamos en los comentarios vuestras experiencias geolocalizando vuestras empresas.

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