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SEO LOCAL: conceptos b√°sicos

√ćndice

Toni Villaro

Toni Villaro

Consejos de SEO LOCAL

Qu√© es el SEO Local ūüŹ†

Las b√ļsquedas en Google tienen distintas intenciones de usuario, desde la compra o la consulta informacional, pero una de ellas es la de encontrar un servicio, una empresa o un profesional para cubrir una necesidad.

El objetivo del SEO local además de mostrar un resultado que satisfaga esta necesidad es que lo haga en función de la ubicación geográfica del usuario. Pudiendo responder incluso a preguntas genéricas sin necesidad de indicar de manera explicita nuestra ubicación o la del servicio.

El SEO local sobretodo funciona en caso que uno de nuestros objetivos sea desplazar la gente hacia un local físico, ya sea para directamente realizar una compra como para consultar dicha ubicación.

Por eso es interesante esta estrategia ya que para usuarios que no nos conocen y que se encuentren cerca de nosotros puedan conocernos realizando las b√ļsquedas de lo que podemos ofrecerles.

Un caso muy claro en el que se entiende el potencial del SEO local es cuando nos encontramos en un lugar desconocido y buscamos un restaurante, los que nos recomienda Google como m√°s cercanos ser√°n los que tendr√°n m√°s oportunidad de convertir.

Por qu√© hacer SEO Local ūü§Ē

Como hemos comentado, hacer SEO Local es necesario para darnos a conocer y captar, sobre todo, a nuevos usuarios.

Evidentemente nuestra estrategia puede formar parte de la captación más genérica, donde informamos de los productos que disponemos, sobretodo si operamos para todo el país.

Pero esta claro que tanto si somos una empresa franquiciadora, una cadena o simplemente tenemos un local, siempre que tengamos una ubicación física a la que pueda venir el usuario o cliente debemos de aparecer en resultados locales.

Para intentar poner un referente analógico se trata de la versión actual de los antiguos directorios de internet o de las guías telefónicas de servicios.

Teniendo en cuenta que actualmente la cuota de mercado de Google llega en algunos países al 95%

Objetivos del SEO Local ūüŹĀ

Los objetivos del SEO Local en realidad son los de pasar nuestro usuario del mundo online al offline.

Aunque la intenci√≥n del usuario ya es esa, ya que siempre tendremos b√ļsquedas que contendr√°n palabras del estilo: ¬ęc√≥mo llegar…¬Ľ, ¬ętienda de…¬Ľ, ¬ęcomprar en Barcelona¬Ľ… Y sobretodo b√ļsquedas relacionadas con servicios ¬ęfontanero¬Ľ, ¬ęcerrajero¬Ľ, ¬ęm√©dico¬Ľ, etc.

Los objetivos acaban siendo la visita a una tienda para realizar una compra o consulta, llamar a unas oficinas para informarse de un servicio, o realizar una contratación vía teléfono o lead.

Como veis en el SEO Local el usuario se encuentra siempre en un estado muy próximo a la conversión, ya que no se trata de consultas de información sino ya para realizar la compra directamente del servicio en una empresa que lo ofrezca.

Es por eso que insistimos tanto en la importancia del SEO Local.

Estrategia SEO Local ūüĆć

La Estrategia de SEO Local pasa, en el caso de Google, por aparecer en todas esas palabras con intención de desplazarse a la oficina, tienda o espacio en el que este disponible el producto o el servicio.

La selecci√≥n de estas palabras clave pasa por encontrar las cadenas de b√ļsqueda que activen el resultado de la ficha de Google Local

C√≥mo hacer SEO Local ūüõ†ÔłŹ

Para poder hacer SEO local debemos tener en cuenta:

  • Ficha Google My Business actualizada.
  • Rese√Īas y valoraciones en la ficha de GMB.
  • Im√°genes geolocalizadas.
  • Contenidos onpage usando esos contenidos relacionadas con las b√ļsquedas locales.
  • Schema con los datos referentes a ubicaci√≥n.
  • A√Īadir publicaciones en la ficha de GMB.
  • Se puede incluir el servicio en el nombre de la empresa.

SEO Local y Google My Business

Una herramienta imprescindible es Google My Business. Se trata del centro de gestión de nuestra empresa dentro del ecosistema de Google.

Aunque Google se alimenta de distintas fuentes que incluyen direcciones, información y nombres de empresas e incluso aunque haya patentado un sistema para reconocer empresas y tiendas a través de los letreros de las fotografías extraídas de Google Street View es interesante que demos de alta nuestra empresa en Google My Businesss.

Darse de alta en Google My Business ‚úŹÔłŹ

Para darse de alta en Google My Business simplemente debemos acceder a Google My Business con nuestro usuario de Google y hacemos clic en A√Īade tu empresa a Google.

A partir de aquí te pedirá toda la información sobre tu empresa, nombre, categoría (muy importante que sea la que se ajuste más a tu actividad para ayudar a los usuarios a encontrarte), y todos los datos de ubicación.

A partir de aquí ya casi tendremos nuestra ficha de Google My Business, solamente nos falta verificarla.

Verificar una propiedad de Google My Business ‚úÖ

Google a√Īade una medida de protecci√≥n para evitar que cualquiera pueda reclamar una empresa y editar toda la informaci√≥n. Por ello lo que hace es solicitar un paso extra para verificar la propiedad.

Cuando la ficha es nueva se hace mediante una postal o carta, a la antigua usanza, pero es la manera de asegurarse que el espacio físico existe y que es de tu propiedad.

Al llegar la carta a tu nombre, solamente t√ļ tendr√°s acceso a ella (tengamos en cuenta que abrir correo que no es de tu propiedad se considera delito).

En dicha carta lo que encontramos es un c√≥digo que deber√≠amos a√Īadir en nuestra ficha y corroborara que es nuestra.

Como veis es un proceso lento de casi dos semanas, pero compensa.

ūüôĆReclamar propiedad de Google My Business

Buscaremos nuestra empresa en Google My Business.


Si nadie ha reclamado anteriormente la empresa veremos este mensaje en el que podremos pedir la gestión y empezar a trabajar con ella como si fuera una empresa nueva. Pero tendremos la ventaja de que ya encontraremos una ficha de Google my Business para nuestra empresa con una serie de contenido en su interior que seguramente nos ayudara en nuestra estrategia de SEO LOCAL.

La geolocalizaci√≥n y su afectaci√≥n en el SEO ‚ě°ÔłŹ

Evidentemente la geolocalizaci√≥n es un factor a tener en cuenta. Aquellos usuarios en Madrid que realicen una b√ļsqueda de ¬ęRestaurantes¬Ľ solamente van a ver los restaurantes que queden cerca de donde est√°n realizando la b√ļsqueda. O sea, un restaurante de Barcelona no va a aparecer.

Esto ocurre incluso con los resultados orgánicos de Google, cambian en función de nuestra geolocalización

https://www.google.com/search?q=restaurantes&oq=restaurantes&aqs=chrome..69i57j0l7j69i61.5681j1j7&sourceid=chrome&ie=UTF-8

C√≥mo pod√©is ver en la URL hay una cantidad de n√ļmeros y letras bastante extra√Īa. Este c√≥digo alfanum√©rico marca la localizaci√≥n del usuario, por eso hoy en d√≠a es un factor a tenerlo en cuenta y que si tenemos un lugar f√≠sico debemos trabajarlo m√°s que nunca porque aunque creamos que estamos en posiciones bajas para palabras gen√©ricas, o incluso longtails que incluyan la ciudad donde ofrecemos el servicio sino hacemos la b√ļsqueda geolocalizada no sabremos en realidad cual es la afectaci√≥n del SEO Local en nuestro site.

Y vosotros, ¬Ņporque hac√©is SEO Local? Esperamos en los comentarios vuestras experiencias geolocalizando vuestras empresas.

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Preguntas Frecuentes sobre una Agencia de Marketing Digital

Una agencia de marketing digital es una empresa especializada en proporcionar servicios de marketing en línea para ayudar a las empresas a promocionar sus productos o servicios en el entorno digital. Puede ayudar a tu negocio de diversas maneras, como mejorando la visibilidad en línea, aumentando el tráfico a tu sitio web, generando leads de calidad, mejorando la conversión y fortaleciendo la presencia en las redes sociales. Las agencias de marketing digital utilizan estrategias como el SEO, el marketing de contenidos, las redes sociales, el PPC y el análisis de datos para lograr estos objetivos.

Una agencia de marketing digital ofrece una amplia gama de servicios que incluyen SEO (Optimizaci√≥n de Motores de B√ļsqueda), PPC (Publicidad por Pago por Clic), marketing de contenidos, gesti√≥n de redes sociales, email marketing, anal√≠tica web, dise√Īo web, desarrollo web, optimizaci√≥n de la tasa de conversi√≥n (CRO), publicidad en redes sociales y m√°s. Estos servicios se adaptan a las necesidades espec√≠ficas de tu negocio para lograr resultados en l√≠nea efectivos.

Contratar una agencia de marketing digital ofrece varias ventajas. Primero, las agencias cuentan con experiencia y conocimientos especializados en diversas √°reas del marketing digital. Adem√°s, a menudo es m√°s rentable que mantener un equipo interno a tiempo completo. Las agencias tambi√©n pueden mantenerse actualizadas con las √ļltimas tendencias y tecnolog√≠as, lo que es esencial en un campo en constante cambio como el marketing digital.

Una agencia de marketing digital puede aumentar la visibilidad de tu sitio web en los motores de b√ļsqueda mediante la optimizaci√≥n de motores de b√ļsqueda (SEO). Esto implica la optimizaci√≥n t√©cnica, la creaci√≥n de contenido de alta calidad y la construcci√≥n de enlaces de retroceso. Al mejorar la estructura y el contenido de tu sitio web, aumentar√°s tus posibilidades de aparecer en las primeras p√°ginas de resultados de b√ļsqueda para palabras clave relevantes.

El SEO es fundamental en una estrategia de marketing digital porque ayuda a tu sitio web a posicionarse mejor en los motores de b√ļsqueda como Google. Esto significa que m√°s personas pueden encontrar tu sitio web cuando buscan productos o servicios relacionados con tu negocio. El SEO tambi√©n aumenta la credibilidad y la confianza de los usuarios, lo que puede llevar a una mayor tasa de conversi√≥n y un mayor tr√°fico org√°nico.

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