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¿Cómo hacer una auditoría de contenidos?

Por Pablo Fernández

Son muchos los factores que debemos tener en cuenta a la hora de definir nuestra estrategia de contenidos. Estos juegan un papel fundamental ya que van a ser los actores principales, los responsables de conseguir que la audiencia conecte con la marca e interactúe con ella. Hace poco os hablábamos sobre la importancia que tiene generar contenido de valor para cada una de las fases del embudo de conversión. En este artículo, sin embargo, nos vamos a centrar en cómo podemos mejorar los contenidos ya existentes en el site y extraer conclusiones que nos ayuden en la creación de nuevos contenidos.

Por eso, uno de los recursos esenciales dentro del departamento es la realización de una auditoría de contenidos porque son una excelente guía para planificar e implementar una hoja de ruta clara y ayudarnos a la ceración de contenido futuro. Asimismo, nos ayudarán a detectar posibles errores que pueden estar afectando directamente a los contenidos ya existentes e implementar mejoras para que los usuarios encuentren una página web sin errores y de fácil navegación.  Sin más dilación, te dejamos cuatro puntos fuertes por los que debes considerar la realización de una auditoría de contenidos en tu página web:

  • Estructurar tu estrategia con información basada en datos sobre el rendimiento de tus contenidos. Te ayudará a tomar decisiones centradas en los hechos o limitados a ellos, y no en lo teórico o imaginario.
  • Identificar áreas para la reutilización o actualización de contenidos donde los números son más bajos de lo deseado.
  • Comprender un poquito más sobre lo que le gusta y lo que no le gusta a la audiencia.
  • Identificar entidades o tipologías de contenidos por las que los buscadores nos posicionan mejor.

Sabemos que puede ser algo abrumador, no es sencillo recopilar toda la información útil, ordenarla y escoger solo aquella que necesitamos para extraer las conclusiones que definirán una línea de acción clara acorde con las necesidades del cliente. Por este motivo, desde Digital Growth hemos diseñado una serie de puntos a seguir que nos facilitan esta tarea, un recurso muy útil, que te guiará en todo momento a lo largo del proceso.

MARCAR LOS OBJETIVOS Y LAS AREAS DE LA PÁGINA WEB

Para empezar, uno de los pasos más importantes será tener una idea clara de las áreas de la web que queremos auditar. Para esta tarea, resulta de gran ayuda realizarse una serie de preguntas:

  • ¿Será