Como ya explicamos hace un tiempo en Digital Growth, realizar un análisis de competidores o benchmark no solo nos sirve para tener una clara visión del entorno en el que nos encontramos, sino que podemos hacernos una idea de aquellos contenidos que más interés pueden generar a nuestra audiencia y, por lo tanto, es una oportunidad para aumentar el tráfico de nuestra web. Pese a esto, no solo es importante saber que contenidos interesan, sino que estos deben complementarse con las keywords correctas.

Es aquí donde entra en juego saber hacer un buen keyword research, pero antes de entrar en materia, hay que dejar claro qué es un keyword research.

¿Qué es un keyword research?

Podríamos definir un keyword research como una técnica o procedimiento que tiene como objetivo localizar las keywords más idóneas para nuestro site e incrementar, de este modo, el tráfico de este.

La búsqueda y análisis de palabras clave es, cada vez más, un factor indispensable en toda estrategia SEO, ya que en un mundo como el actual, donde la competencia no para de incrementar día a día, cualquier forma de diferenciarse termina siendo un elemento esencial si queremos posicionarnos por encima de nuestros competidores y aumentar nuestro volumen de ventas.

Ten claro el objetivo de tu keyword research

Lo primero que hay que tener en cuenta, es saber para qué queremos hacer un keyword research. Es decir, si queremos realizar una búsqueda de palabras clave para los temas de un blog, la variedad de resultados que nos serán óptimos será mucho más amplia que si queremos saber que keywords son las mejores en caso de necesitar contenidos para las landings de nuestros productos o servicios.

De todos modos, independientemente de cual sea nuestro objetivo, la metodología de la búsqueda de las palabras clave será la misma, con lo que una vez sepamos cual será el destino de nuestros contenidos, solo deberemos ponernos manos a la obra con la caza de keywords.

Pongamos un poco de imaginación…

Supongamos por un momento que necesitamos elaborar un plan de contenidos para el blog de una clínica dental, pero no tenemos ni idea de qué hablar. Lo primero que deberemos hacer es enumerar una serie de términos que estén directamente relacionados con los contenidos que necesitamos, como por ejemplo tratamientos dentales, implantes dentales, blanqueamiento dental, endodoncia, ortodoncia, caries, etc.

Si por lo contrario, lo que necesitamos es saber que keywords son las más idóneas para los contenidos de las landings de nuestros productos, esta lista deberá estar formada, simplemente, por los nombres de estos. De todos modos, en estos casos nunca está de más añadir algún sinónimo a la lista.

¡Aprovecha las herramientas web!

Una vez tengamos el listado, deberemos introducir estos términos en las distintas herramientas que podemos encontrarnos en la red.

Empezaremos entrando en Answer The Public, una herramienta de palabras clave muy útil, la cual te generará sugerencias de keywords. Cuando entramos en esta web, solo deberemos introducir nuestro término, como por ejemplo, tratamientos dentales, en el buscador (sin olvidarnos de seleccionar el idioma en el que queremos las sugerencias).

A continuación, después de esperar unos segundos, nos aparecerán todas las sugerencias que la herramienta nos propone, pero para poder manejarlas mejor, lo ideal es descargarnos todo el informe en un Excel.

Llegados a este punto, muy probablemente nos encontremos con un problema, y es que cuando abramos el Excel descargado, veremos que hay sugerencias con caracteres que no tienen mucho sentido y, para evitarnos problemas en los próximos pasos, es algo que debemos solucionar.

Para evitar esto, es tan sencillo como no abrir el documento que nos hemos descargado de Answer The Public, sino que tenemos que abrir un documento de Excel nuevo. Una vez allí, tenemos que ir al apartado “Datos”, seleccionar la opción “Desde texto” y seleccionar el Excel descargado en la carpeta de Descargas.

A continuación, se nos abrirá una ventana en la que deberemos escoger el origen del archivo, seleccionando la opción Unicode (UTF-8) y marcar cono delimitación de datos, la opción de la coma.

Una vez realizado todo esto, en nuestra hoja de Excel tendremos todas las sugerencias que Answer The Public nos haya proporcionado en base al término que le introducimos al principio.

Aunque sea fácil pensar que a estas alturas ya disponemos de un gran listado de keywords, lo cierto es que todavía no sabemos si estas son realmente relevantes o no, y para saber esto, el siguiente paso que debemos realizar es usar el Keyword Planner de Google Adwords.

Volumen de búsquedas: un factor clave del keyword research

Una vez estamos dentro del Planificador de palabras claves, se nos presentan varias opciones.

Para empezar, utilizaremos la sección “Obtener datos y tendencias del volumen de búsquedas”. En ella, deberemos introducir el listado de palabras clave de la columna “Suggestion” que hay en el Excel que nos hemos descargado de Answer The Public, para que se nos presente la cantidad de búsquedas mensuales de cada una de ellas.

Después, solo nos quedará descargarnos el informe en un Excel y ordenar cada una de las palabras clave en función de su volumen de búsquedas mensuales. Por último, tendremos que escoger aquellas keywords con más búsquedas y que se ajusten al contenido que queremos publicar en nuestra web.

Otra manera de obtener diferentes sugerencias es escoger la opción “Buscar palabras clave nuevas mediante frase, sitio web o categoría”. En esta sección podemos proponer nosotros mismos distintas palabras clave para que la herramienta nos suministre otras keywords relacionadas con las que nosotros hemos añadido, junto con la cantidad de búsquedas mensuales de cada una.

Benchmark + Keyword research: La unión hace la fuerza

Llegados a este punto, gracias al benchmark y al keyword research, tendremos un listado de temas sobre los cuales escribir (gracias al benchmark) y un listado de aquellas keywords que más búsquedas mensuales tienen (gracias al keyword research).

Con todo esto, solo tendremos que asignar aquellas keywords a los temas que más se les ajusten. El resultado final de todo este mix debería ser un plan de contenidos, con diferentes temas, y cada uno de ellos tendrá una o varias keywords asignadas.

¿Qué hago si no tengo cuenta en Google Adwords?

Una alternativa en caso de no contar con una cuenta de Google Adwords es Ubersuggest, una herramienta súper sencilla de utilizar y que además cuenta con la opción de exportar nuestros resultados a una hoja de Excel.

Para usarla, únicamente deberemos introducir nuestro término en el buscador de la herramienta, seleccionar el idioma y...¡Listo! Obtendremos un listado de sugerencias en base al término que hayamos añadido, junto con la cantidad de búsquedas mensuales de cada una.

A parte de Ubersuggest, en internet podemos encontrarnos una gran variedad de alternativas, como SEMrush, Sistrix o KWFinder, cada una de ellas con una completa variedad de opciones. El problema está en que muchas de estas no son completamente gratis, sino que gran parte de sus funcionalidades son de pago o tienen, por ejemplo, el número de búsquedas diarias limitadas en la versión gratuita.

Y hasta aquí nuestra explicación de como hacer un keyword research. Teniendo en cuenta que en el benchmark hemos obtenido un listado de temáticas y en el keyword research hemos encontrado aquellas palabras clave que más búsquedas tienen, ahora solo nos quedará unificar estas dos partes y elaborar un content planning para aquella sección de nuestro site que queramos nutrir de nuevos contenidos o actualizar los que ya tenemos.